Des études récentes ont montré que les SERPs Zero Clicks « ont augmenté de façon constante au cours des 10 à 15 dernières années et qu’aucune requête de clic n’est désormais une partie commune de l’expérience de recherche globale.
Malheureusement, vous ne pouvez pas faire grand-chose sur la façon dont les moteurs de recherche choisissent d’afficher les informations. Cependant, il y a quelque chose que les entreprises de toutes tailles peuvent faire pour prospérer dans ce nouvel environnement.
Avant de discuter en détail des subtilités de la marque pour le référencement, il est essentiel de comprendre votre parcours client et le rôle des canaux organiques. Essayez d’être précis ici et faites appel aux motivations et attributs uniques de votre public.
Vos clients potentiels peuvent vous contacter via de nombreux canaux, il est donc extrêmement important de comprendre le rôle de chaque canal marketing dans votre parcours client.
Lorsque votre entreprise apparaît dans le panneau de connaissances de Google, vous pourrez vous démarquer lorsque les gens recherchent spécifiquement votre marque. C’est également un signe que Google fait confiance et considère votre entreprise comme une entité commerciale légitime.
Les mots clés de marque amélioreront vos taux de conversion, vos CTR et aideront également votre entreprise à obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. Votre objectif principal doit être de contrôler autant de résultats que possible en identifiant des sujets et des mots clés qui sont pertinents pour vos utilisateurs à différentes étapes de leur parcours d’achat, en commençant petit.
Est-il possible pour une entreprise de gagner contre les SERPs Zero Clicks? Google expérimente ses SERPs depuis un bon moment maintenant. Leurs expériences exposent les utilisateurs à de nouvelles fonctionnalités et à de nouveaux produits (en particulier des publicités) qui contribuent en permanence à la mise en page en constante évolution des SERP (de 10 liens bleus aux résultats interactifs et aux publicités), impactant le comportement des utilisateurs et rendant les SERPs incohérents d’une requête à l’autre.
En conséquence, les utilisateurs des moteurs de recherche sont désormais obligés d’évaluer la page avant de creuser et de faire une sélection, donnant au SERP le pouvoir de déterminer quels liens obtiennent la visibilité et les clics.
Des études récentes ont montré que les SERPs Zero Clicks « ont augmenté de façon constante au cours des 10 à 15 dernières années et qu’aucune requête de clic n’est désormais une partie commune de l’expérience BLille de recherche globale.
