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Comment distinguer le comportement de ses abonnés sur le web

Chez Novatex Options, une entreprise de marketing numérique et de publicité électronique de 10 personnes située à Sugar Terrain, au Texas, le directeur marketing Jason Ephraim faisait face à une lacune typique de Google Google Analytics. Lorsqu’il est excellent pour surveiller les grandes tendances au fil du temps pour un site Web, le support n’expose pas rapidement le type d’informations spécifiques aux visiteurs du site Web qui peuvent rendre ou détruire la puissance d’un site pour générer des prospects. Et le temps passé par Ephraim à déballer ces détails était dans les marges de l’entreprise. « Ce n’est pas vraiment que [Google Analytics] manquait, c’est qu’il n’y avait pas moyen de créer une image globale, en particulier de n’importe quel utilisateur personnel », affirme-t-il. Il souhaitait en un coup d’œil des informations en temps réel sur tous les clients qui pourraient rapidement l’alerter pour toute préoccupation concernant le site Web, et plus important encore, lui permettre de modifier ses efforts de publicité et de marketing pour produire des pistes solides dans le trafic ciblé comparativement peu nombreux. aux sites Web de ses clients. Son objectif: trouver un outil qui pourrait compléter l’énorme instantané de Yahoo Analytics et libérer son temps pour qu’il puisse gérer beaucoup plus d’activités – et de clientèle – efficacement. Ephraim a convenu avec GoSquared, un centre de Londres central, un système d’analyse Google conçu pour montrer comment les individus utilisent un site Web, en gardant une trace des informations clés telles que la provenance des visiteurs, ce qui les a introduites sur le site et la façon dont elles envisagent un site . «Il vous permet d’obtenir sans effort approximativement la vitesse en aussi peu de temps que possible», affirme le co-créateur et PDG de GoSquared, James Gill. « Nous avons réussi à atteindre cet objectif en décidant de manière agressive de réduire les capacités du produit que nous ne pensons pas essentielles. » Ephraim a testé GoSquared sur l’outil multi-étapes d’un groupe d’âge du guide d’assistance médicale pour découvrir pourquoi il n’a pas été entrepris comme prévu. Les détails de GoSquared ont souligné que la majorité des visiteurs du site Web avaient acquis des techniques particulières et abandonné la page Web. Ephraim a rapidement modifié la ressource, y compris une page Web de publication étape par étape et en modifiant sa construction et son flux. Les modifications apportées à l’appareil de l’ère directe ont entraîné une augmentation des revenus d’environ 20% pour ce client. Ephraim utilise désormais GoSquared avec tous les sites Web de ses clients. Son efficacité lui a permis de presque doubler sa base d’abonnés et de quadrupler le nombre d’initiatives promotionnelles qu’il peut gérer seul. « Avec GoSquared, j’ai généralement une idée raisonnable de ce qui se passe et j’apprends aussi comment notre publicité fonctionne correctement ou si vous avez un problème », affirme-t-il.

Internet: Google change ses résultats

Le moteur de recherche modifie son classement dans les moteurs de recherche et cela modifie tout. Les moteurs de recherche élaguent des URL supplémentaires à partir des classements des moteurs de recherche qui ont un extrait présenté. SearchLiaison de Google a consulté Twitter pour émettre plusieurs idées concernant la nouvelle couverture. Mise à jour des résultats de la recherche d’extraits en vedette Les moteurs de recherche utilisés pour offrir une URL de site Web à deux endroits dans les principales pages Web de résultats des moteurs de recherche (résultats de la page de recherche) lorsque cette URL est évaluée à l’aide d’un extrait en vedette, également connu sous le nom de position absolument non car il a évalué la position précédemment mentionnée parmi les résultats typiques des moteurs de recherche. Ce n’est plus la vérité. Google ne présentera plus d’adresses Web répliquées pour les pages Web commercialisées en fonction des extraits de site. Ce processus d’élimination des URL en double dans les résultats de la page de recherche contenant des extraits en vedette est appelé déduplication. SearchLiaison de Google a publié ces plusieurs informations sur la déduplication: les extraits présentés montrent que la modification de l’URL est connue sous le nom de déduplication. La déduplication est internationale. impacte une variante d’extraits en vedette qui ressemble à un panneau d’informations. Mais cela aura un impact plus tard dans la semaine. La déduplication n’aura pas d’effet sur: les principales histoires; Les découvertes fascinantes L’URL du site Web répliqué se déplaçant vers la page Web deux des SERP est apparemment un bogue de déduplication et n’est pas une fonction ou par conception. Adresses Web en vedette; les extraits qui se classent également sur la page quelques pages de résultats finaux du moteur de recherche (résultats de la page de recherche) peuvent avoir cette liste supprimée. Vous ne verrez aucun changement dans les évaluations de performances globales de la console de recherche Google (GSC). Rapports de performances de la console de recherche Internet En réponse à un problème, les moteurs de recherche SearchLiaison ont expliqué que ces enregistrements de performances ne seront pas modifiés en raison de la déduplication. Ne placez absolument rien d’extraits en vedette et place naturelle un seul avait déjà été compté comme une position positionnée. Donc, si un site baisse le nombre naturel; un endroit mais conserve l’extrait en vedette, cette liste sera toujours mesurée comme une position positionnée numéro un.

Le nouveau marketing de l’internet

Le marketing et la publicité numériques sont une partie extrêmement importante de la croissance d’une organisation, mais le jargon peut souvent être très déroutant. En tant qu’architecte, vous connaissez les particularités de votre industrie, mais les conditions de marketing électronique et de publicité comme CPC et CPA peuvent sembler assez internationales. Nous avons rassemblé des conseils utiles sur le jargon courant du marketing électronique et de la publicité pour vous aider à vous mettre à jour. Au niveau le plus élémentaire, votre «coût pour chaque acquisition» correspond à ce que vous dépensez pour que votre marketing rejoigne un nouveau client. Vous examinez essentiellement votre investissement marketing et publicitaire et le divisez par le nombre de clients résultant de ces activités, afin de déterminer combien il en coûte pour attirer ces nouveaux clients. Vous pouvez également utiliser cette formulation pour déterminer combien vous devez dépenser pour qu’un client potentiel envisage une motion aboutissant à une vente, comme aller sur votre site Web ou demander une évaluation totalement gratuite. Donc, ce que cela signifie, c’est que lorsque le prix de chaque clic sur le marché des structures est de 5 € et que vous voulez également que 100 personnes viennent sur votre site afin que vous puissiez obtenir un nouveau client, le coût est de 500 € pour obtenir ce client. Même lorsque vous n’êtes généralement pas un spécialiste du marketing numérique en ligne, agence SEO Cambrai il est important que vous connaissiez votre CPA afin de pouvoir mesurer votre retour sur investissement (ROI). Le «coût pour chaque clic» est définitivement le modèle de tarification dans lequel les entreprises sont facturées par les éditeurs Web pour chaque clic que quelqu’un peut faire sur une publicité qui conduit des clients potentiels vers votre site. Disons que vous êtes un designer à Bondi, les mots-clés «architecte à Bondi» vont être investis par d’innombrables autres designers cherchant à promouvoir sur les moteurs de recherche. Chaque fois que votre annonce est cliquée, vous payez par clic. La demande pour cette phrase clé déterminera le coût de ce clic. Tout ou sujet qui n’a pas beaucoup de demande sera moins cher. Donc, dans mon entreprise, nous allons essayer de trouver des mots-clés et des expressions de niche que d’autres sociétés de marketing n’auraient peut-être pas envisagés (mais ils sont toujours recherchés par vos prospects potentiels idéaux), nous pourrions donc obtenir des clics de souris à moindre coût. Le nombre d’occasions sur lesquelles une annonce est cliquée en fonction de la fréquence à laquelle elle a réellement été affichée est sans aucun doute le « taux de clics ». Ainsi, si une publicité pour une pratique de conception apparaît 100 fois sur la page Web des résultats d’un moteur de recherche et est cliquée à 7 reprises, le CTR de cette annonce est de 7%. C’est à ce moment que la rédaction de textes d’experts arrive pour attirer l’attention et convaincre les individus de cliquer sur votre annonce, et dans lequel vous devez vous assurer que vous disposez d’une agence de marketing et de publicité numérique qui comprend les besoins de votre entreprise et de vos clients. Les mots clés seraient les conditions vitales qui illustrent ce qu’est votre entreprise. Si vous vous concentrez sur les structures commerciales, vos mots-clés et expressions concerneront l’architecture et l’entreprise. Il s’agit de connaître l’intention derrière la recherche d’une personne et de comprendre les graves préoccupations qu’elle peut avoir concernant la sélection d’un concepteur. Vous devez donc savoir ce que votre client potentiel saisira dans un moteur de recherche pour trouver une entreprise comme la vôtre. Une fois que vous avez découvert vos mots-clés, vous pouvez ensuite utiliser ceux qui travaillent dans votre contenu générant des prospects.

Google ne désire pas d’articles d’invités

Yahoo pourrait craquer sur les sites qui publient des messages d’invités. Il existe de nombreux avis sur les frais de liens sortants contre les sites Web. Les frais de lien sortant sont des mesures manuelles par rapport à un site Web. Dans ce cas, le créateur raconte que les moteurs de recherche peuvent avoir interrompu l’exécution du PageRank à partir de son site. Le créateur a rapporté (peut-être une paraphrase) que le courrier électronique des mesures manuelles disait: «Nous avons constaté que certains de vos articles sont des articles de visiteurs… Nous avons maintenant handicapé votre pouvoir sur vos hyperliens sortants. N’oubliez pas de configurer vos liens sortants pour nofollow et distribuer une demande d’évaluation.  » Cet éditeur n’est pas seul. D’autres ont noté les actions du manuel d’articles des invités de Yahoo. Yahoo recherche-t-il des articles de visiteur ou des articles invités compensés? Une seule vraie question est de savoir si Google publie des actions de guide pour les articles d’articles de visiteurs, pour les articles de visiteurs qui peuvent être payés ou les articles d’articles de visiteurs qui sont sur-améliorés. L’e-mail d’avertissement acquis auprès de Yahoo affirme que cette action du manuel concerne particulièrement les publications de visiteurs payantes. L’éditeur a documenté que son site Web ne mentionne pas qu’ils prennent des messages d’invités. Il a également affirmé que les hyperliens sortants n’utilisaient que des phrases clés de marque, pas un texte d’ancrage amélioré par mot clé. Au cours des dernières semaines, son site Web n’a publié que 15 messages d’invités au cours du dernier trimestre (en moyenne, un seul invité publie chaque semaine). Ce qui est intriguant, c’est que dans l’exemple de page de problème de Google, les moteurs de recherche ont correctement identifié le seul visiteur à publier sur un total de 5 liens sortants à l’intérieur de la publication. Cela signifiait que Google pouvait spécifiquement repérer qui dans les backlinks avait aidé toute personne produisant l’article invité. Depuis cette écriture, il n’y a pas de terme reconnu de Yahoo. L’analyste des développements pour les webmasters de Yahoo, Gary Illyes, a tweeté qu’il n’était conscient d’aucune stratégie spécifique. Mais les analystes de tendances du propriétaire du site Web ne sont pas des concepteurs de recherche et ne devraient pas être censés comprendre tout ce qui se passe autour de la zone de recherche. Par exemple, il y a un an, le groupe Developments du propriétaire du site a constaté tardivement que Yahoo avait cessé d’utiliser la caractéristique de lien de site Web Rel / Follow plusieurs années auparavant. Cependant, John Mueller avait suggéré d’utiliser l’attribut de lien disparu au cours de la période où il n’était pas utilisé et les propres pages Web des concepteurs de Google le conseillaient toujours. L’alerte manuelle des hyperliens de Google demande à l’éditeur d’inclure la fonctionnalité nofollow aux liens payants qui peuvent être intégrés dans les articles d’invité. À mon avis, cela montre qu’il n’y a rien de mal à accepter le contenu des visiteurs ou à demander à publier des articles d’invités et si vous trouverez des backlinks compensés, assurez-vous de mettre un attribut de lien de site Web nofollow sur le lien sponsorisé. La publication de messages de visiteur sans caractéristique de lien hypertexte nofollow pourrait être risquée actuellement, à tout le moins jusqu’à ce que les moteurs de recherche concernent une déclaration formelle. L’e-mail de Google mentionne également le paiement. Il se peut donc que le principal problème de Google soit de se débarrasser des liens payants qui influencent artificiellement le classement des moteurs de recherche. Le créateur pense que cela peut être le début d’une stratégie Yahoo contre la publication de liens par les visiteurs.

Quelques conseils pour lancer sur le net

Créer son propre site web est beaucoup plus facile que vous ne le pensez. De plus en plus de personnes souhaitent avoir leur propre apparence en ligne. Vous n’avez pas besoin de vous reposer exclusivement sur un profil d’utilisateur Instagram, une page Fb ou même un compte Twitter. Pourquoi ne pas créer votre propre site web ? Aurai-je besoin de compétences spécialisées ? Cela dépend de l’objectif de votre site web. L’un des moyens les plus compliqués serait d’apprendre à coder JavaScript, CSS, HTML et PHP – les bases de pratiquement tout site web. Mais ce n’est pas la seule façon de créer un site Web : même si vous n’êtes pas très familier avec l’aspect technique des choses, vous pouvez facilement créer un bon site Web. Mais comment ? En utilisant un constructeur de sites Web. Si vous savez utiliser Word, Facebook ou PowerPoint, agence web Liévin vous pourrez utiliser ces outils sans problème. Ces plateformes faciles à utiliser offrent un éditeur visuel, un hébergement et vous pouvez obtenir un nom de domaine personnalisé par leur intermédiaire : un guichet unique. Identifiez le type de site Web que vous souhaitez créer Les sites Web sont de toutes formes et de toutes tailles. Voici les plus courants : Très petits sites Web Un exemple de très petit site Web serait un portfolio ou un CV en ligne. Le cas typique est celui d’un rédacteur, d’un traducteur ou d’un illustrateur qui présente quelques références, ses coordonnées et une page « à propos ». En général, ces sites Web comptent environ sept pages ou moins. Il peut même s’agir d’un site à une page, où toutes les informations sont présentées sur une seule page. Ce type de site web n’est pas souvent mis à jour et est essentiellement statique. Vous le créez une fois, vous vous assurez que tout fonctionne comme il faut, vous testez la version mobile et vous le laissez reposer. Le trafic provient principalement de personnes qui tapent directement l’URL ou d’annuaires locaux comme Google Maps. Moyen idéal pour le créer : un constructeur de sites Web comme Wix. Pour des options moins chères et un peu moins puissantes, vous pouvez également vous tourner vers Webnode et Strikingly. Blogs Si vous aimez partager vos pensées fréquemment, vous pouvez également créer un blog. Cela donne à vos visiteurs une raison de revenir sur votre site Web et les invite généralement à commenter. L’ajout d’articles de blog se fait généralement via un éditeur simple où vous pouvez télécharger du texte et des images. Un exemple typique serait un blog de voyage ou de nourriture. Ce type de blog est devenu moins populaire en raison de l’essor des médias sociaux, bien qu’un blog puisse également être ajouté aux sites Web de type portefeuille. Moyens idéaux pour le créer : Squarespace ou WordPress Sites web plus importants axés sur l’entreprise Dans ce type d’entreprise, le site web fait généralement partie intégrante de celle-ci, ce qui signifie que sans le site web, l’entreprise ne pourrait pas exister. Moyens idéaux pour le créer : pour les sites de contenu, WordPress est généralement une excellente solution. Pour les boutiques en ligne, Shopify ou WooCommerce. Mais même Wix vaut la peine d’être consulté, car ils ont de nombreuses applications spécialisées pour les restaurants et les locations de vacances, les réservations en ligne, etc. Commençons par l’option la plus simple : un constructeur de sites Web. Il s’agit d’une formule « tout compris », pour ainsi dire : une seule entreprise fournit généralement le modèle (designdrop, ) et l’éditeur drag, l’hébergement, le nom de domaine, l’adresse électronique et l’assistance. Le constructeur de sites web se charge des tâches difficiles. Ce n’est pas seulement utile pour les débutants. Cela dépend simplement du projet. Pourquoi se compliquer la vie s’il existe des moyens simples de faire les choses ? Presque tous les constructeurs de sites vous permettent de créer gratuitement un site Web de base sur un sous-domaine (par exemple, votre nom.sitebuildername.com), qui est financé par la publicité. En utilisant un tel plan, vous pouvez l’essayer en détail avant de décider si le coût en vaut la peine. Les systèmes de gestion de contenu (CMS) sont un peu plus compliqués. Même s’ils fonctionnent essentiellement de la même manière qu’un constructeur de sites Web, ils sont beaucoup plus difficiles à utiliser. Cela s’explique par le fait qu’ils sont préparés pour accueillir d’énormes projets de sites Web (par exemple Typo3, Joomla ! ou Drupal). L’utilisateur type est une grande entreprise, qui crée des centaines de pages et fait appel à une équipe technique spécialisée pour travailler sur le site. Heureusement, il existe aussi un autre CMS, beaucoup plus accessible : WordPress. Grâce aux sociétés d’hébergement qui proposent une installation en un clic, il n’est pas aussi difficile à mettre en place. C’est d’ailleurs l’une des raisons pour lesquelles il s’agit du CMS le plus populaire au monde.

Comment développer du contenu sur le net

Voici deux informations surprenantes sur le marketing en ligne. La première : 70 % des consommateurs choisissent de comprendre une entreprise via le marketing et la publicité par le contenu plutôt que par les annonces, mais (et c’est là l’élément surprenant) les marques dépensent plus en publicité qu’en contenu comme les articles, selon ContentPlus. Deuxième vérité : 91 % des spécialistes du marketing interentreprises utilisent une forme de marketing de contenu, mais seuls 36 % d’entre eux estiment que ce contenu est efficace, selon une étude de MarketingProfs et Content Marketing Institution. Pourquoi ces détails sont-ils surprenants ? Tout simplement parce que, alors que les articles de contenu sont de plus en plus un facteur de choix pour les clients et les entreprises, les marques appréhendent leurs efforts en matière de marketing et de publicité de contenu ou manquent complètement le coche. Pourquoi le contenu est-il important ? Considérez la manière dont vous passez une commande : Que vous cherchiez à acheter une tondeuse à gazon ou une stratégie de bien-être, il est probable que vous fassiez des choix dans les moteurs de recherche, que vous lisiez des évaluations et des recommandations sur Internet et que vous interrogiez vos amis sur Twitter ou Facebook. (En fait, c’est précisément ce que j’ai fait lorsque j’ai voulu acheter un appareil photo). Google appelle cela la « minute de réalité », qui reconnaît que les gens arrivent à une entreprise par le biais de multiples sources sur Internet. Contrairement au programme existant, dans lequel les marques tentaient de nous attirer par la publicité et d’autres efforts de sensibilisation, nous sommes désormais conduits directement vers les marques par nos relations personnelles et celles de l’entreprise. Dans le monde actuel de la recherche et des relations interpersonnelles, les entreprises devraient s’attacher à favoriser les relations plutôt qu’à poursuivre les transactions. La clé est de produire un contenu utile, empreint d’une empathie sincère. « Ma règle d’or en matière de marketing et de publicité de contenu est de répondre simplement aux questions », déclare Marcus Sheridan, qui a revu le plan de marketing de sa société Stream Swimming pools and Spas, basée à Warsaw, en Virginie. Au lieu de se concentrer sur la publicité à la radio, à la télévision et au paiement par clic, il a modifié ses efforts pour générer des ventes de produits par le biais d’articles de blog et de clips vidéo éducatifs. Son succès s’explique par la nature même de ce contenu : Il était prêt à répondre sur Internet aux questions difficiles que la plupart des pisciniers (comme les vendeurs de voitures et autres fournisseurs de produits à grande solution) veulent éviter jusqu’à ce qu’ils rencontrent un client, comme les détails sur les dépenses et les problèmes qui peuvent survenir. La session de Sheridan est la suivante : Beaucoup trop d’entreprises produisent un contenu centré sur l’entreprise, plutôt que sur le consommateur. Le premier porte sur vous, le second sur tout ce que vous faites pour votre client – un changement subtil mais essentiel. Une excellente façon de considérer le contenu que vous créez consiste à vous demander si vos clients vous en seront reconnaissants. En fait, vont-ils vous remercier de leur avoir fait du marketing et de la publicité ? Si la réponse est oui, alors vous avez certainement du métal précieux. En répondant aux préoccupations, vous traitez des facteurs d’inconfort spécifiques, démontrant ainsi que vous comprenez les problèmes et préoccupations particuliers des clients. Sheridan a gagné la confiance des clients potentiels de la piscine. Déterminez ce que vous voulez connecter subtilement pour créer des pistes pour l’entreprise. La manière dont vous exprimez votre empathie est essentielle. Le discours fait référence au caractère que vous transmettez dans votre contenu, et il est propre à chaque entreprise. J’aime les sites Web qui communiquent dans un langage simple et direct. Par exemple, j’apprécie la façon dont le site Web du gouvernement britannique (gov.united kingdom) présente des politiques et des recommandations compliquées de manière directe, conformément à son guide de style publié.

La maturité de Google Analytics

Total Statistics, une société spécialisée dans les analyses Web sophistiquées, part du principe que chaque entreprise a le droit de disposer de données exploitables et de résultats quantifiables. De l’étape de l’examen et de la mise en place à la formation et à l’établissement de rapports, ces Alpha geeks de l’analyse électronique aident les marques à mesurer, évaluer et voir l’efficacité des informations dans un espace numérique. « Notre seule préoccupation est de veiller à ce que vous disposiez des meilleures informations possibles pour prendre des décisions lorsque vous en avez besoin », explique Tag McKenzie, directeur de la gestion et stratège principal chez Absolute Statistics. L’équipe ne se contente pas de fournir des informations, elle propose des options basées sur les données qui aident les entreprises et leurs sites web à devenir analytiquement plus matures. En effet, être analytiquement mature indique qu’une marque a la capacité de mieux utiliser son potentiel marketing. Selon M. McKenzie, il est essentiel d’avoir accès aux statistiques Internet et d’être en mesure de les utiliser et de les interpréter pour comprendre vos clients aux différents points de contact de leur parcours avec votre marque. « Au fur et à mesure que le trafic est obtenu et qu’il prend conscience de votre service, il montre un comportement sur le site, allant de l’intérêt pour vos services à la manifestation d’un désir, puis à la conversion idéale. Le fait de découvrir comment vos spectateurs s’entonnent via ce processus aidera à confirmer et à aboutir à une bien meilleure proposition. » McKenzie estime qu’environ quarante pour cent des entreprises de Nouvelle-Zélande utilisent les informations qu’elles ont recueillies pour prendre des mesures ou continuer à travailler sur les paramètres afin de devenir une procédure plus ancienne et d’offrir à leurs clients la meilleure rencontre électronique. Pour toutes les marques qui veulent profiter de l’énergie des statistiques, mais qui ne savent pas trop par où commencer, M. McKenzie affirme qu’il s’agit d’avoir une stratégie et de s’y tenir. Un plan que sa courbe de maturation des statistiques peut aider à élaborer. McKenzie explique : « En général, il s’agit d’identifier ce que vous voulez atteindre à un niveau tactique et à quel moment, puis d’analyser cela en fonction de votre situation actuelle. Une fois cette étape franchie, nous créons généralement une stratégie de mesure et examinons vos statistiques globales. Ensuite, vous avez besoin de rapports fiables et d’indicateurs clés de performance et d’objectifs convenus. Avant de passer à un cycle d’analyse, de test et de révision », explique-t-il. Telle est la prémisse de la courbe de maturité statistique de la société, à laquelle ses solutions de conseil répondent sous la forme d’audits de données, d’ateliers de coaching et de gestion de la satisfaction dont l’expérience du consommateur est le système cardiovasculaire. Ce graphique montre la courbe de maturité de l’analytique, qui décrit ce qui est exigé des marques pour devenir plus anciennes sur le plan analytique : McKenzie considère qu’une entreprise est sur la bonne voie lorsqu’elle travaille régulièrement sur ses capacités analytiques depuis au moins un an et qu’elle a adopté une procédure régulière de planification, de style, de performance et de confirmation. « Elles savent où elles en sont en termes de capacités et elles savent comment et pourquoi elles veulent passer à l’étape suivante. Ils ont l’aval des dirigeants de l’organisation et ont déjà remporté quelques victoires sur leurs concurrents en termes de connaissances bénéfiques et d’améliorations de leur marketing et de leur publicité et du parcours du consommateur ». Le fait d’obtenir des informations beaucoup plus précises aide les marques à améliorer leurs stratégies de marketing et contribue en fin de compte à un parcours du consommateur beaucoup plus positif. « Chaque connexion utilisant le nom de la marque est vraiment un point d’information potentiel qui peut conduire à une compréhension inestimable et aider à construire une meilleure image de qui sont vos clients et à quel point votre quête de l’utilisateur a été efficace afin que vous puissiez mieux les fournir. » « Nous nous occupons totalement de vos statistiques (vous voyez comment j’ai bien travaillé ça à l’intérieur). Ce que cela signifie, c’est que nous travaillons ensemble avec nos clients ainsi que leurs fournitures actuelles étant un consultant indépendant et expert dans la région. Nous leur permettons d’évaluer stratégiquement, par le biais d’ateliers, de discussions et de coaching, où ils en sont en termes de maturité et où ils devraient être. Nous les aiderons, sur le plan tactique et théorique, à mettre en place un système de surveillance et de rapport, et à intégrer le flux de données dans leur pile technologique générale », conclut M. McKenzie.

S’exprimer sur internet

Weblog, entièrement un journal de site Web ou un site de blog, sur le journal Web dans lequel un individu, un groupe ou une entreprise présente une archive d’actions, d’idées ou de morale. Certains blogs fonctionnent principalement comme des systèmes de filtrage des rapports, en accumulant de nombreux sur les ressources Internet et incorporant des commentaires rapides et des liens Web. D’autres blogs se concentrent sur l’introduction de documents originaux. En outre, plusieurs blogs offrent un forum pour permettre aux visiteurs du site Web de garder des commentaires et d’interagir avec le créateur. «Bloguer» est l’action de composer une substance pour obtenir un blog. Les matériaux sont principalement créés, mais les didacticiels photo, audio et vidéo sont des aspects importants de nombreux blogs. La «blogosphère» est le monde sur Internet des sites de blogs. Internet et la pensée de votre blog sont apparus simultanément. Tim Berners-Lee, généralement décrit comme l’inventeur du Web, a créé le tout premier «blog» en 1992 pour décrire et fournir le développement continu du Web et des logiciels informatiques essentiels pour naviguer dans ce nouvel espace. Le passé historique du Web, en particulier le développement précoce des hébergeurs de sites Web et des sites Internet, est relaté dans les nombreuses pages «Quoi de neuf» dans les archives du Countrywide Center for Supercomputing Applications (NCSA) de l’Université de l’Illinois à Urbana-Champaign. Slashdot est une autre illustration d’un blog qui existait avant la création de la phrase. Après ses débuts en septembre 1997, Slashdot a fonctionné comme un centre d’échange d’informations dans leur « News for Nerds », ayant un petit groupe de rédacteurs qui ont déterminé ce que vous devriez publier de plusieurs articles et rapporte des choses présentées par le quartier « geek ». En effet, les sites Internet signalés sur Slashdot étaient généralement débordés, ce qui conduisait à une maladie désormais appelée «slashdotted». En décembre 1997, Jorn Barger, un jeune sur Internet, a inventé le mot signe Internet pour décrire son site Web RobotWisdom .com. Au début de 1999, une personne supplémentaire possédant une expérience considérable sur le Web, Peter Merholz, a commencé à utiliser le terme blog sur son site Peterme.com. Bien que l’histoire de la phrase soit assez bien résolue, il ne faut pas en dire autant de l’identité personnelle du tout premier blogueur. En fonction de la définition d’un blog, Berners-Lee pourrait ne pas répondre aux exigences depuis le premier blogueur. Les demandeurs de ce titre incluent Justin Hall, un étudiant universitaire qui a commencé une liste de contrôle en ligne sur backlinks.web en 1994; Carolyn Burke, qui a commencé à publier le Journal de Carolyn sur Internet en 1995; et Dave Winer, qui a peut-être publié Scripting News en ligne depuis le 1er avril 1997. La croissance de la blogosphère continue d’être littéralement exceptionnelle. Technorati, Inc., un site Web et une entreprise axés sur la cartographie et la recherche dans la blogosphère, a constaté qu’en octobre 2005, il y avait 19,6 mille weblogs, un nombre qui a doublé près de tous les 5 mois. Environ 70 000 nouveaux blogs sont créés quotidiennement – ou, plus précisément, presque un seul tous les deux. La croissance des sites de blogs dans des langues autres que l’anglais, en particulier le chinois, est également intéressante. Malgré le nombre écrasant de blogs, peu d’hommes et de femmes gagnent leur vie comme écrivain de blog. Un couple d’hommes et de femmes font de l’argent sur leurs sites Web en publiant des annonces et en sollicitant des ressources, et certains blogs sont financés par des entreprises ou des utilisateurs professionnels; même ainsi, la plupart des auteurs de blogs tirent des incitations non monétaires de leur exercice. Plus précisément, les blogs vous offrent aux particuliers la boîte à savon ultime et la possibilité de générer leur identité numérique ou leur entreprise privée. Une seule raison de la prolifération des blogs est le support avec lequel ils peuvent être créés et préservés. Plusieurs services professionnels et systèmes de logiciels sont disponibles qui permettent à une personne de créer un blog en moins d’une heure environ. De toute évidence, la mise à niveau d’un blog est importante pour conserver sa présence et son importance. Les données sur les blogs qui sont lancés cependant, non à jour restent évasives, néanmoins la proportion est certainement considérable.

L’IA va sauver les animaux en danger

Une équipe d’experts en intelligence synthétique et en écosystème animalier a mis en avant une toute nouvelle approche interdisciplinaire destinée à améliorer la recherche sur les espèces sauvages en utilisant plus efficacement les vastes quantités d’informations que les nouvelles technologies permettent de recueillir. Leur étude paraît aujourd’hui dans Nature Telecommunications. Le domaine de l’écologie animale est entré dans l’ère des grandes données et du Web des objets. Des quantités inégalées d’informations sont désormais recueillies sur les populations d’animaux sauvages, grâce à des technologies avancées telles que les satellites, les drones et les dispositifs terrestres comme les caméras et les capteurs automatisés placés sur les animaux ou dans leur environnement. Ces informations sont devenues si faciles à acquérir et à partager qu’elles ont permis de réduire les distances et le temps nécessaires aux chercheurs, tout en minimisant la présence gênante de personnes dans les habitats naturels. Aujourd’hui, un certain nombre d’applications d’IA sont disponibles pour évaluer de grands ensembles de données, mais elles sont souvent générales par nature et inadaptées à l’observation des actions et de l’apparence exactes des animaux sauvages. Une équipe de chercheurs de l’EPFL et d’autres universités a mis au point une méthode révolutionnaire pour résoudre ce problème et développer des modèles plus précis en combinant les progrès de l’observation informatique avec l’expertise des écologistes. Leurs résultats, publiés aujourd’hui dans Nature Communications, ouvrent de nouvelles perspectives sur l’utilisation de l’IA pour aider à préserver les variétés animales. La recherche sur les animaux est passée de la proximité au monde entier. La technologie moderne offre désormais de nouvelles méthodes innovantes pour produire des estimations plus précises des communautés d’animaux sauvages, mieux comprendre le comportement des animaux, lutter contre le braconnage et enrayer la diminution de la biodiversité. Les écologistes peuvent utiliser l’IA, et plus particulièrement la vision par ordinateur, pour extraire des fonctions importantes d’images, de vidéos et d’autres types d’informations visibles afin de pouvoir classer rapidement les espèces animales, les créatures individuelles et glaner des informations spécifiques, en utilisant de grands ensembles de données. Les applications courantes actuellement utilisées pour traiter ce type d’informations fonctionnent souvent comme des conteneurs sombres et n’exploitent pas l’ensemble des connaissances existantes sur votre empire animalier. De plus, elles sont difficiles à personnaliser, sont parfois affectées par un contrôle de qualité insuffisant et sont éventuellement sujettes à des problèmes éthiques liés à l’utilisation de données sensibles. Par exemple, si toutes les données utilisées pour former un système donné ont été recueillies en Europe, ce programme peut ne pas être idéal pour d’autres régions du monde. « Nous souhaitions que davantage de chercheurs s’intéressent à ce sujet et mettent en commun leurs efforts afin de progresser dans ce domaine émergent. L’IA peut servir de catalyseur essentiel à la recherche sur les animaux et, plus largement, à la protection de l’environnement », déclare le professeur Devis Tuia, directeur du Laboratoire de science computationnelle écologique et d’observation de la Terre de l’EPFL et auteur principal de l’étude. Si les chercheurs en informatique souhaitent réduire la marge d’erreur d’un programme d’IA entraîné à identifier une espèce particulière, par exemple, ils doivent être en mesure de faire appel aux connaissances des écologistes animaliers. Ces professionnels peuvent préciser quelles caractéristiques doivent être prises en compte dans le système, par exemple si une espèce peut survivre sous une latitude donnée, si elle est cruciale pour la survie d’une autre espèce (par exemple par le biais d’un lien prédateur-proie) ou si la physiologie de l’espèce change au cours de sa vie. Par exemple, de nouveaux algorithmes d’apprentissage automatique peuvent être utilisés pour déterminer instantanément un animal de compagnie, comme le dessin distinctif des rayures d’un zèbre, ou peut-être dans un clip vidéo, la dynamique de leurs mouvements peut être une signature d’identification », déclare le professeur Mackenzie-Mathis, directeur du siège de la Fondation Bertarelli de l’EPFL pour les neurosciences intégratives et co-auteur de la recherche. « Voici pourquoi la fusion de l’écosystème et de la compréhension des machines est essentielle : le biologiste de terrain possède une énorme connaissance du domaine de l’animal étudié, et nous, en tant qu’experts de la compréhension des machines, devons travailler avec ces connaissances pour développer des outils permettant de découvrir un remède. » L’idée de forger des liens plus étroits entre la vision par ordinateur et l’écologie est apparue lorsque Tuia, Mathis et d’autres ont parlé des défis de leur étude lors de diverses conférences au cours des deux dernières années. Ils ont compris que ce type de coopération pourrait être extrêmement utile pour empêcher l’extinction de certaines espèces sauvages. Quelques projets ont déjà été mis en œuvre dans ce sens ; un certain nombre d’entre eux sont énumérés dans l’article de Nature Communications. Par exemple, Tuia et son équipe géniale de l’EPFL ont développé un système qui permet d’identifier les variétés d’animaux domestiques à partir d’images de drones. Il a été analysé dernièrement sur la population de phoques. De leur côté, Mathis et ses collègues ont mis au point un logiciel libre appelé DeepLabCut qui permet aux chercheurs d’estimer et de suivre les animaux présents avec une précision remarquable. Il a déjà été téléchargé 300 000 fois. DeepLabCut a été conçu pour les animaux de laboratoire, mais peut également être utilisé pour d’autres espèces. Des chercheurs d’autres universités ont également créé des applications, mais il leur est difficile de partager leurs découvertes car aucun véritable voisinage n’a encore été formé dans cette région. Les autres scientifiques ignorent souvent que ces programmes existent réellement ou qu’ils ne savent pas lesquels sont les plus adaptés à leurs recherches particulières.

Une introduction aux 3 différents types de marketing de recherche

Qu’est-ce qu’il ne faut pas aimer dans le marketing des moteurs de recherche ?
En tant que spécialiste du marketing de réponse directe, je passe beaucoup de temps à m’inquiéter de mon public cible – à essayer de trouver la bonne liste ou le bon média pour mes campagnes de sensibilisation. C’est une bataille difficile car peu importe à quel point je fais bien mon travail, je sais que mon public sera largement indifférent à mon message.
Comparez cela avec le marketing des moteurs de recherche (ou recherche) où toutes les personnes que vous atteignez vous recherchent réellement – ou des entreprises comme la vôtre.
Pensez-y : un groupe d’audience vous est indifférent, l’autre vous recherche.
Pour cette seule raison, la recherche est une bonne idée. Ce n’est peut-être pas l’objectif de votre programme marketing, mais cela devrait être dans le mix.
Mais qu’entendons-nous par recherche ?
Recherche » est un terme large couvrant une variété d’activités de marketing de recherche. Trop souvent, les personnes qui utilisent le terme ne font pas référence à la définition large, mais à une seule de ces activités.
Cela est devenu un point de confusion majeur à mon avis.
Il existe en fait trois types différents de marketing de recherche, et bien qu’ils aient tous une composante de recherche, chacun vient avec un ensemble différent d’objectifs, de stratégies, de tâches et d’attentes.
Examinons de plus près ces trois types de recherche : la recherche organique, la recherche payante et la recherche locale.

Recherche Organique
C’est la pièce maîtresse du marketing de recherche.
Lorsque les gens font référence au référencement (Search Engine Optimization), c’est de cela qu’ils parlent.
La recherche organique, aussi appelée recherche naturelle ou recherche gratuite, est la forme de recherche la plus connue mais celle sur laquelle vous avez le moins de contrôle.
Les résultats de recherche organiques sont les listes qui apparaissent dans la colonne de gauche d’une page de recherche – les résultats que la plupart des gens reconnaissent comme étant les résultats les plus fiables.
La raison est simple. Les listes qui apparaissent dans cette section sont là sur le mérite. Google (ou votre moteur de recherche préféré) a déterminé que ces listes répondent au mieux à la question posée dans la recherche.
Lorsque vous arrivez en haut d’une liste de recherche organique, vous avez atteint le Saint Graal.
Comment arrivez-vous au sommet de votre catégorie ?
D’innombrables articles ont été écrits sur les meilleurs moyens d’obtenir des classements élevés. La plupart d’entre eux sont corrects dans une certaine mesure.
Vous connaissez peut-être les suggestions de référencement habituelles – contenu convaincant, sélection de mots clés, optimisation de pages Web, liens entrants et partage social. Oui, ils sont tous importants à des degrés divers.
Mais au cœur de tout cela se trouve le contenu – et par là, je ne veux pas dire un contenu fluide, créé par des professionnels, très divertissant et engageant qui pourrait devenir viral. Ce serait formidable, mais non, l’objectif du contenu est beaucoup plus simple que cela.
Mon approche lors de la création de contenu est de fournir des réponses aux questions que se pose votre public cible. N’oubliez pas que lorsque vos prospects effectuent une recherche, ils posent en fait une question.
(Dans mon entreprise, seo web tools je reçois des questions telles que : où puis-je trouver une bonne liste de diffusion ? Qu’est-ce qu’un bon taux de réponse ? Quel format de publipostage fonctionne le mieux – une lettre ou une carte postale ?)
Faites une liste de questions que vos prospects et clients se posent. Ensuite, écrivez des réponses complètes et réfléchies à chaque question et donnez-lui sa propre page Web.
Lorsque vous avez une seule page Web dédiée à une seule question et réponse, vous améliorez vos chances d’être bien classé dans les moteurs de recherche.
C’est une approche que j’ai apprise de Marcus Sheridan de The Sales Lion. Marcus, qui est maintenant consultant en marketing de contenu, a utilisé cette approche pour générer des prospects pour son entreprise de piscine. Lui et ses collègues ont écrit des dizaines et des dizaines d’articles traitant des questions courantes que les gens se posent sur les piscines. Vous pouvez voir ce que je veux dire sur son site Web sur la piscine, River Pools
N’oubliez pas qu’avec la recherche organique, chaque liste qui apparaît sur les moteurs de recherche représente une page Web individuelle – et non votre site Web dans son ensemble. Donc, si vous avez 50 pages sur votre site Web, vous avez 50 possibilités d’être répertorié.

Recherche payante
La recherche payante fait référence au programme Google Adwords. Bing et Yahoo ont des programmes similaires, mais beaucoup moins de trafic que Google.
La recherche payante vous donne beaucoup plus de contrôle sur votre placement de recherche et vous permettra de voir les résultats plus rapidement.
Avec Adwords, votre annonce apparaît dans la colonne en bas à droite d’une page de moteur de recherche. Très souvent, les annonces apparaissent également tout en haut de la page de la colonne de gauche. Celles-ci sont également connues sous le nom d’annonces sponsorisées.
Votre position dans cette section est basée en grande partie sur votre volonté de payer.
Ce qui est le plus attrayant avec Adwords, c’est que vous ne payez que lorsque quelqu’un clique réellement sur votre annonce – pay per click (PPC).
Et vous ne payez que ce que vous êtes prêt à payer. Mais pour atteindre le sommet ou au moins la première page, vous devez surenchérir sur toutes les autres entreprises qui souhaitent y faire de la publicité. (Le placement n’est pas entièrement basé sur le prix. Google vous récompense également pour la qualité de l’annonce et une page de destination informative, mais c’est principalement le prix.)
Le prix varie considérablement de 5 cents à 50 $ par clic en fonction de la compétitivité de votre marché.
Avertissement : ne confondez pas un clic avec un prospect. Quelqu’un peut cliquer sur votre annonce, visiter votre page de destination ou votre site Web et partir sans jamais laisser ses coordonnées. Vous êtes toujours facturé pour le clic, mais vous n’avez pas de piste.
Cela arrive beaucoup plus que vous ne le pensez. Attendez-vous à un taux de conversion (du clic au prospect) compris entre 5 et 30 %. Gardez également à l’esprit que seul un pourcentage de vos prospects deviendront des clients. Alors sortez votre calculatrice pour savoir combien coûtera réellement votre acquisition de clients.
Même avec un faible coût par clic, votre coût pour acquérir un nouveau client peut s’accumuler assez rapidement.
De nombreuses entreprises et professionnels se spécialisent dans le référencement payant. Je reçois beaucoup de bons conseils de WordStream et PPC Hero.
Mais vous pouvez aussi le faire vous-même. Ouvrez simplement un compte gratuit avec Google.

Recherche locale
Comme son nom l’indique, la recherche locale consiste à être trouvé par les chercheurs de votre région.
Vous avez peut-être remarqué que lorsque vous recherchez une entreprise locale sur Google (par exemple, un plombier, un dentiste ou un restaurant), vous obtenez une liste dédiée d’entreprises locales correspondant à votre recherche. Parfois, ces entreprises apparaissent également sur une carte.
La recherche locale n’est pas réservée aux entreprises locales ou aux entreprises B2C. Si vous vendez à d’autres entreprises dans une vaste région, la recherche locale peut également fonctionner pour vous, même si la concurrence s’intensifie à mesure que vous vous éloignez de votre adresse.
La recherche locale est similaire à la recherche organique car les listes sont gratuites et vous ne pouvez pas contrôler ce que Google décide de mettre en place pour une recherche.
Mais vous pouvez influencer cette décision en prenant des mesures importantes.
Étape 1 – Réclamez votre entreprise sur Google My Business. Faites de même sur Bing et Yahoo. Ces moteurs de recherche nécessitent que vous leur fournissiez des informations pour qu’elles soient incluses. (Avec la recherche organique, vous n’avez rien à soumettre. Les moteurs de recherche vous trouveront.)
Étape 2 – Assurez-vous que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (NAB) sont exactement les mêmes pour toutes vos soumissions. Lorsque vous avez des incohérences avec ces informations de base, vous créez une confusion pour les moteurs de recherche.
Étape 3 – Réclamez votre entreprise sur autant d’annuaires en ligne que possible. Il y en a des centaines. Vous avez probablement remarqué que bon nombre des listes qui apparaissent dans une recherche organique sont en fait des répertoires d’entreprises classées dans diverses catégories. Tapez le nom de votre entreprise et vous trouverez, en plus de votre propre site Web, des dizaines d’entreprises comme Manta, Yellow et SuperPages qui afficheront également vos annonces. Bien qu’apparaitre dans ces annuaires puisse ne pas sembler si important pour la visibilité de votre entreprise, gardez à l’esprit que les moteurs de recherche utilisent ces annuaires comme une confirmation de votre existence.
Étape 4 – Encouragez les clients à laisser des avis en ligne. Pour les commerces de détail locaux et les sociétés de services, les avis sont importants. Les clients potentiels les utilisent comme processus de tri préliminaire. Et Google les utilise pour évaluer la popularité. Ainsi, plus vous aurez d’avis positifs, plus vous aurez de chances de participer à une recherche.
Les avis peuvent ne pas sembler si importants pour les entreprises B2B. Mais même dans les recherches B2B, une entreprise avec un seul avis Google peut se démarquer de toutes les autres entreprises qui n’ont pas d’avis.
Il est important de garder à l’esprit que la recherche locale consiste davantage à classer l’ensemble de votre site Web, tandis que la recherche organique consiste à classer des pages individuelles.