Il y a beaucoup de glissements entre le défilement et le clic, voilà comment le proverbe mis à jour devrait se lire. Imaginez ceci: vous êtes un spécialiste du marketing à la poursuite d’un public captif. Votre public (c’est-à-dire la plupart d’entre nous) est collé à leur téléphone, ce qui le rend largement incapable d’interagir qui n’est pas sur un écran. Donc, vous penseriez évidemment que faire remarquer votre marque équivaut à dépenser beaucoup d’argent et à inonder leur calendrier. Mais pour répéter, il y a beaucoup de glissements entre le défilement et le clic. Vous devez faire en sorte que la personne qui défile sans fin s’arrête, clique, aime, puis partage votre contenu avec d’autres personnes qui défilent sans fin de la même manière qui feront ensuite de même. Quelque chose dans votre contenu doit cliquer suffisamment (jeu de mots). La ligne du bas? Le partage doit les rendre cool par association. Bienvenue sur le Web complexe de la communication de marque axée sur le public, connue sous le nom de «devenir viral». Heureusement pour les marques, il y a suffisamment de gens ingénieux qui réorganisent l’engagement des consommateurs. Le traditionnel L’agence de publicité a maintenant un concurrent mutant plus jeune, inventif et polyvalent. À la réflexion, étant donné que nous sommes dans l’année après vous savez quoi, ne parlons pas de mutations. Appelons-les plutôt les nouveaux agents de la créativité: des agences numériques avisées et intelligentes qui connaissent les règles du clickbait.
WEARESLURP
FONDATEURS: SANTU MISRA ET PANKHURI SINGH
CONNU POUR: INCUBATION DES INFLUENCEURS ET CONTENUS NUMÉRIQUES DE NOUVELLE GÉNÉRATION
Santu Misra, le co-fondateur de WeAreSlurp, 30 ans, est un natif du numérique; il parle même dans des tweets de la taille d’une bouchée, dignes d’un hashtag. Demandez-lui pourquoi lui et son partenaire Pankhuri Singh ont nommé leur agence WeAreSlurp, et il répond avec effronterie: «Parce que notre contenu est grignotable?» Misra était l’homme derrière le tube viral «South Delhi Girls», la série qui a lancé Kusha Kapila et Dolly Singh en tant que filles drôles préférées d’Internet. Le succès de cette série a fait comprendre à Misra la viralité. Il explique: «Le contenu qui crée une brèche dans l’air du temps est vraiment viral.» Cela lui a également donné ainsi qu’à Singh la confiance il y a un an et demi pour lancer une agence qui recherche les talents pour créer du contenu pour les marques, les créateurs et les éditeurs. Misra et Singh ont d’abord signé un collaborateur fréquent Kusha Kapila. Leur liste est maintenant remplie d’influenceurs Gen-Z Agasthya Shah, Aqeel Hyder et Kareema Barry. Avec une équipe de 15 membres, ils font en moyenne une douzaine de campagnes par mois, même pendant la pandémie. Leur campagne Bumble #StayFarGetClose sur les rencontres virtuelles a attiré autant d’attention que leur talent n’importe quel jour. Quand il s’agit de repérer les tendances, l’avenir est maintenant et il s’agit de « créateurs, créateurs, créateurs! » Et tous auront besoin de la bonne agence pour les découvrir et les encadrer. De toute évidence, la scène (arrière) est prête pour WeAreSlurp.
FILTRE COFFEE CO.
FONDATEUR: ANUJA DEORA SANCTIS
CONNU POUR: NICHE SOCIAL MARKETING POUR LES MARQUES LIFESTYLE
Anuja Deora Sanctis, la fondatrice de Filter Coffee Co., dit qu’elle n’a pas de boule de cristal lorsqu’on lui demande de prédire l’avenir du marketing numérique. Mais étaient pas si convaincu à ce sujet. En 2010, alors que les réseaux sociaux se situaient en grande partie entre Twitter et Facebook, elle s’est retrouvée obsédée par une plate-forme peu connue appelée Instagram. «Je pensais qu’Instagram deviendrait le support le plus populaire, car le défilement des photographies filtrées était plus addictif que la lecture de tweets», dit-elle. Deora Sanctis allait en grande partie par intuition et le même instinct instinctif s’est manifesté lorsqu’elle a abandonné une carrière dans le secteur bancaire pour lancer Filter Coffee Co. en 2015, alors que le marketing des médias sociaux était encore naissant. «L’idée est née dans un point de vente Starbucks en 2014. Jusqu’en 2016, nous avons ajouté Starbucks à notre liste et offert divers services numériques à la marque de café préférée de tous. C’était un hasard. Sa stratégie est simple: facturer une prime, être premium et se concentrer sur des services numériques premium pour certaines marques. «Avoir un créneau ciblé nous a aidés à développer rapidement notre entreprise. Nous choisissons de réduire le nombre de services que nous proposons et de fournir moins de services, mais de haute qualité. » le la percée a été la campagne 2017 Forest Essentials. «Au-delà de l’appel d’une agence de marketing numérique ordinaire, nous nous sommes lancés dans la conceptualisation et l’exécution de son contenu de médias sociaux, construit autour du thème de l’ayurveda luxueux. Aujourd’hui, son agence est l’acteur dominant des marques de beauté comme L’Oréal, L’Occitane, Clinique et plus récemment Charmacy.
SCHBANG
FONDATEUR: HARSHIL KARIA
CONNU POUR: ÊTRE UNE BOUTIQUE UNIQUE POUR TOUT LE NUMÉRIQUE
Harshil Karia, le fondateur de Schbang, 32 ans, ne veut pas qu’on l’appelle une agence numérique. Au cours des cinq années d’existence de Schbang, elle est devenue une marque de 200 crores uniquement parce qu’elle n’est pas simplement une autre agence. Karia déclare: «Nous sommes une entreprise de transformation créative et technologique qui aide les entreprises à prospérer grâce à une transformation créative et technologique.» Si cela ressemble à une bouchée, c’est peut-être en partie parce que Karia, comme la plupart des entrepreneurs numériques surperformants, parle de l’explosion de la marque. Mais une fois que vous distillez le spiel, Schbang est une société de solutions numériques tout-en-un pour les marques, avec des services allant de la production à la conception et de la recherche à l’informatique. Son travail va de la création d’une présence numérique pour une marque héritée comme Fevicol à la création d’une campagne de sensibilisation à l’asthme avec des célébrités comme Ayushmann Khurrana pour Cipla, et même à la gestion du CRM pour Nobel Hygiene. Quiz Karia sur la gestion des marques avides de viralité et il dit que c’est une «demande valable», mais les marques réalisent maintenant que contrairement à la perception, cela ne se fait pas du jour au lendemain et doit être construit. Et c’est là que Schbang entre en jeu: «Pour donner aux entreprises ce facteur X pour créer de la viralité.» Ou en d’autres termes, donnez-leur le «schbang» complet!