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Total Statistics, une société spécialisée dans les analyses Web sophistiquées, part du principe que chaque entreprise a le droit de disposer de données exploitables et de résultats quantifiables. De l’étape de l’examen et de la mise en place à la formation et à l’établissement de rapports, ces Alpha geeks de l’analyse électronique aident les marques à mesurer, évaluer et voir l’efficacité des informations dans un espace numérique. « Notre seule préoccupation est de veiller à ce que vous disposiez des meilleures informations possibles pour prendre des décisions lorsque vous en avez besoin », explique Tag McKenzie, directeur de la gestion et stratège principal chez Absolute Statistics. L’équipe ne se contente pas de fournir des informations, elle propose des options basées sur les données qui aident les entreprises et leurs sites web à devenir analytiquement plus matures. En effet, être analytiquement mature indique qu’une marque a la capacité de mieux utiliser son potentiel marketing. Selon M. McKenzie, il est essentiel d’avoir accès aux statistiques Internet et d’être en mesure de les utiliser et de les interpréter pour comprendre vos clients aux différents points de contact de leur parcours avec votre marque. « Au fur et à mesure que le trafic est obtenu et qu’il prend conscience de votre service, il montre un comportement sur le site, allant de l’intérêt pour vos services à la manifestation d’un désir, puis à la conversion idéale. Le fait de découvrir comment vos spectateurs s’entonnent via ce processus aidera à confirmer et à aboutir à une bien meilleure proposition. » McKenzie estime qu’environ quarante pour cent des entreprises de Nouvelle-Zélande utilisent les informations qu’elles ont recueillies pour prendre des mesures ou continuer à travailler sur les paramètres afin de devenir une procédure plus ancienne et d’offrir à leurs clients la meilleure rencontre électronique. Pour toutes les marques qui veulent profiter de l’énergie des statistiques, mais qui ne savent pas trop par où commencer, M. McKenzie affirme qu’il s’agit d’avoir une stratégie et de s’y tenir. Un plan que sa courbe de maturation des statistiques peut aider à élaborer. McKenzie explique : « En général, il s’agit d’identifier ce que vous voulez atteindre à un niveau tactique et à quel moment, puis d’analyser cela en fonction de votre situation actuelle. Une fois cette étape franchie, nous créons généralement une stratégie de mesure et examinons vos statistiques globales. Ensuite, vous avez besoin de rapports fiables et d’indicateurs clés de performance et d’objectifs convenus. Avant de passer à un cycle d’analyse, de test et de révision », explique-t-il. Telle est la prémisse de la courbe de maturité statistique de la société, à laquelle ses solutions de conseil répondent sous la forme d’audits de données, d’ateliers de coaching et de gestion de la satisfaction dont l’expérience du consommateur est le système cardiovasculaire. Ce graphique montre la courbe de maturité de l’analytique, qui décrit ce qui est exigé des marques pour devenir plus anciennes sur le plan analytique : McKenzie considère qu’une entreprise est sur la bonne voie lorsqu’elle travaille régulièrement sur ses capacités analytiques depuis au moins un an et qu’elle a adopté une procédure régulière de planification, de style, de performance et de confirmation. « Elles savent où elles en sont en termes de capacités et elles savent comment et pourquoi elles veulent passer à l’étape suivante. Ils ont l’aval des dirigeants de l’organisation et ont déjà remporté quelques victoires sur leurs concurrents en termes de connaissances bénéfiques et d’améliorations de leur marketing et de leur publicité et du parcours du consommateur ». Le fait d’obtenir des informations beaucoup plus précises aide les marques à améliorer leurs stratégies de marketing et contribue en fin de compte à un parcours du consommateur beaucoup plus positif. « Chaque connexion utilisant le nom de la marque est vraiment un point d’information potentiel qui peut conduire à une compréhension inestimable et aider à construire une meilleure image de qui sont vos clients et à quel point votre quête de l’utilisateur a été efficace afin que vous puissiez mieux les fournir. » « Nous nous occupons totalement de vos statistiques (vous voyez comment j’ai bien travaillé ça à l’intérieur). Ce que cela signifie, c’est que nous travaillons ensemble avec nos clients ainsi que leurs fournitures actuelles étant un consultant indépendant et expert dans la région. Nous leur permettons d’évaluer stratégiquement, par le biais d’ateliers, de discussions et de coaching, où ils en sont en termes de maturité et où ils devraient être. Nous les aiderons, sur le plan tactique et théorique, à mettre en place un système de surveillance et de rapport, et à intégrer le flux de données dans leur pile technologique générale », conclut M. McKenzie.

Weblog, entièrement un journal de site Web ou un site de blog, sur le journal Web dans lequel un individu, un groupe ou une entreprise présente une archive d’actions, d’idées ou de morale. Certains blogs fonctionnent principalement comme des systèmes de filtrage des rapports, en accumulant de nombreux sur les ressources Internet et incorporant des commentaires rapides et des liens Web. D’autres blogs se concentrent sur l’introduction de documents originaux. En outre, plusieurs blogs offrent un forum pour permettre aux visiteurs du site Web de garder des commentaires et d’interagir avec le créateur. «Bloguer» est l’action de composer une substance pour obtenir un blog. Les matériaux sont principalement créés, mais les didacticiels photo, audio et vidéo sont des aspects importants de nombreux blogs. La «blogosphère» est le monde sur Internet des sites de blogs. Internet et la pensée de votre blog sont apparus simultanément. Tim Berners-Lee, généralement décrit comme l’inventeur du Web, a créé le tout premier «blog» en 1992 pour décrire et fournir le développement continu du Web et des logiciels informatiques essentiels pour naviguer dans ce nouvel espace. Le passé historique du Web, en particulier le développement précoce des hébergeurs de sites Web et des sites Internet, est relaté dans les nombreuses pages «Quoi de neuf» dans les archives du Countrywide Center for Supercomputing Applications (NCSA) de l’Université de l’Illinois à Urbana-Champaign. Slashdot est une autre illustration d’un blog qui existait avant la création de la phrase. Après ses débuts en septembre 1997, Slashdot a fonctionné comme un centre d’échange d’informations dans leur « News for Nerds », ayant un petit groupe de rédacteurs qui ont déterminé ce que vous devriez publier de plusieurs articles et rapporte des choses présentées par le quartier « geek ». En effet, les sites Internet signalés sur Slashdot étaient généralement débordés, ce qui conduisait à une maladie désormais appelée «slashdotted». En décembre 1997, Jorn Barger, un jeune sur Internet, a inventé le mot signe Internet pour décrire son site Web RobotWisdom .com. Au début de 1999, une personne supplémentaire possédant une expérience considérable sur le Web, Peter Merholz, a commencé à utiliser le terme blog sur son site Peterme.com. Bien que l’histoire de la phrase soit assez bien résolue, il ne faut pas en dire autant de l’identité personnelle du tout premier blogueur. En fonction de la définition d’un blog, Berners-Lee pourrait ne pas répondre aux exigences depuis le premier blogueur. Les demandeurs de ce titre incluent Justin Hall, un étudiant universitaire qui a commencé une liste de contrôle en ligne sur backlinks.web en 1994; Carolyn Burke, qui a commencé à publier le Journal de Carolyn sur Internet en 1995; et Dave Winer, qui a peut-être publié Scripting News en ligne depuis le 1er avril 1997. La croissance de la blogosphère continue d’être littéralement exceptionnelle. Technorati, Inc., un site Web et une entreprise axés sur la cartographie et la recherche dans la blogosphère, a constaté qu’en octobre 2005, il y avait 19,6 mille weblogs, un nombre qui a doublé près de tous les 5 mois. Environ 70 000 nouveaux blogs sont créés quotidiennement – ou, plus précisément, presque un seul tous les deux. La croissance des sites de blogs dans des langues autres que l’anglais, en particulier le chinois, est également intéressante. Malgré le nombre écrasant de blogs, peu d’hommes et de femmes gagnent leur vie comme écrivain de blog. Un couple d’hommes et de femmes font de l’argent sur leurs sites Web en publiant des annonces et en sollicitant des ressources, et certains blogs sont financés par des entreprises ou des utilisateurs professionnels; même ainsi, la plupart des auteurs de blogs tirent des incitations non monétaires de leur exercice. Plus précisément, les blogs vous offrent aux particuliers la boîte à savon ultime et la possibilité de générer leur identité numérique ou leur entreprise privée. Une seule raison de la prolifération des blogs est le support avec lequel ils peuvent être créés et préservés. Plusieurs services professionnels et systèmes de logiciels sont disponibles qui permettent à une personne de créer un blog en moins d’une heure environ. De toute évidence, la mise à niveau d’un blog est importante pour conserver sa présence et son importance. Les données sur les blogs qui sont lancés cependant, non à jour restent évasives, néanmoins la proportion est certainement considérable.

Une équipe d’experts en intelligence synthétique et en écosystème animalier a mis en avant une toute nouvelle approche interdisciplinaire destinée à améliorer la recherche sur les espèces sauvages en utilisant plus efficacement les vastes quantités d’informations que les nouvelles technologies permettent de recueillir. Leur étude paraît aujourd’hui dans Nature Telecommunications. Le domaine de l’écologie animale est entré dans l’ère des grandes données et du Web des objets. Des quantités inégalées d’informations sont désormais recueillies sur les populations d’animaux sauvages, grâce à des technologies avancées telles que les satellites, les drones et les dispositifs terrestres comme les caméras et les capteurs automatisés placés sur les animaux ou dans leur environnement. Ces informations sont devenues si faciles à acquérir et à partager qu’elles ont permis de réduire les distances et le temps nécessaires aux chercheurs, tout en minimisant la présence gênante de personnes dans les habitats naturels. Aujourd’hui, un certain nombre d’applications d’IA sont disponibles pour évaluer de grands ensembles de données, mais elles sont souvent générales par nature et inadaptées à l’observation des actions et de l’apparence exactes des animaux sauvages. Une équipe de chercheurs de l’EPFL et d’autres universités a mis au point une méthode révolutionnaire pour résoudre ce problème et développer des modèles plus précis en combinant les progrès de l’observation informatique avec l’expertise des écologistes. Leurs résultats, publiés aujourd’hui dans Nature Communications, ouvrent de nouvelles perspectives sur l’utilisation de l’IA pour aider à préserver les variétés animales. La recherche sur les animaux est passée de la proximité au monde entier. La technologie moderne offre désormais de nouvelles méthodes innovantes pour produire des estimations plus précises des communautés d’animaux sauvages, mieux comprendre le comportement des animaux, lutter contre le braconnage et enrayer la diminution de la biodiversité. Les écologistes peuvent utiliser l’IA, et plus particulièrement la vision par ordinateur, pour extraire des fonctions importantes d’images, de vidéos et d’autres types d’informations visibles afin de pouvoir classer rapidement les espèces animales, les créatures individuelles et glaner des informations spécifiques, en utilisant de grands ensembles de données. Les applications courantes actuellement utilisées pour traiter ce type d’informations fonctionnent souvent comme des conteneurs sombres et n’exploitent pas l’ensemble des connaissances existantes sur votre empire animalier. De plus, elles sont difficiles à personnaliser, sont parfois affectées par un contrôle de qualité insuffisant et sont éventuellement sujettes à des problèmes éthiques liés à l’utilisation de données sensibles. Par exemple, si toutes les données utilisées pour former un système donné ont été recueillies en Europe, ce programme peut ne pas être idéal pour d’autres régions du monde. « Nous souhaitions que davantage de chercheurs s’intéressent à ce sujet et mettent en commun leurs efforts afin de progresser dans ce domaine émergent. L’IA peut servir de catalyseur essentiel à la recherche sur les animaux et, plus largement, à la protection de l’environnement », déclare le professeur Devis Tuia, directeur du Laboratoire de science computationnelle écologique et d’observation de la Terre de l’EPFL et auteur principal de l’étude. Si les chercheurs en informatique souhaitent réduire la marge d’erreur d’un programme d’IA entraîné à identifier une espèce particulière, par exemple, ils doivent être en mesure de faire appel aux connaissances des écologistes animaliers. Ces professionnels peuvent préciser quelles caractéristiques doivent être prises en compte dans le système, par exemple si une espèce peut survivre sous une latitude donnée, si elle est cruciale pour la survie d’une autre espèce (par exemple par le biais d’un lien prédateur-proie) ou si la physiologie de l’espèce change au cours de sa vie. Par exemple, de nouveaux algorithmes d’apprentissage automatique peuvent être utilisés pour déterminer instantanément un animal de compagnie, comme le dessin distinctif des rayures d’un zèbre, ou peut-être dans un clip vidéo, la dynamique de leurs mouvements peut être une signature d’identification », déclare le professeur Mackenzie-Mathis, directeur du siège de la Fondation Bertarelli de l’EPFL pour les neurosciences intégratives et co-auteur de la recherche. « Voici pourquoi la fusion de l’écosystème et de la compréhension des machines est essentielle : le biologiste de terrain possède une énorme connaissance du domaine de l’animal étudié, et nous, en tant qu’experts de la compréhension des machines, devons travailler avec ces connaissances pour développer des outils permettant de découvrir un remède. » L’idée de forger des liens plus étroits entre la vision par ordinateur et l’écologie est apparue lorsque Tuia, Mathis et d’autres ont parlé des défis de leur étude lors de diverses conférences au cours des deux dernières années. Ils ont compris que ce type de coopération pourrait être extrêmement utile pour empêcher l’extinction de certaines espèces sauvages. Quelques projets ont déjà été mis en œuvre dans ce sens ; un certain nombre d’entre eux sont énumérés dans l’article de Nature Communications. Par exemple, Tuia et son équipe géniale de l’EPFL ont développé un système qui permet d’identifier les variétés d’animaux domestiques à partir d’images de drones. Il a été analysé dernièrement sur la population de phoques. De leur côté, Mathis et ses collègues ont mis au point un logiciel libre appelé DeepLabCut qui permet aux chercheurs d’estimer et de suivre les animaux présents avec une précision remarquable. Il a déjà été téléchargé 300 000 fois. DeepLabCut a été conçu pour les animaux de laboratoire, mais peut également être utilisé pour d’autres espèces. Des chercheurs d’autres universités ont également créé des applications, mais il leur est difficile de partager leurs découvertes car aucun véritable voisinage n’a encore été formé dans cette région. Les autres scientifiques ignorent souvent que ces programmes existent réellement ou qu’ils ne savent pas lesquels sont les plus adaptés à leurs recherches particulières.

Qu’est-ce qu’il ne faut pas aimer dans le marketing des moteurs de recherche ?
En tant que spécialiste du marketing de réponse directe, je passe beaucoup de temps à m’inquiéter de mon public cible – à essayer de trouver la bonne liste ou le bon média pour mes campagnes de sensibilisation. C’est une bataille difficile car peu importe à quel point je fais bien mon travail, je sais que mon public sera largement indifférent à mon message.
Comparez cela avec le marketing des moteurs de recherche (ou recherche) où toutes les personnes que vous atteignez vous recherchent réellement – ou des entreprises comme la vôtre.
Pensez-y : un groupe d’audience vous est indifférent, l’autre vous recherche.
Pour cette seule raison, la recherche est une bonne idée. Ce n’est peut-être pas l’objectif de votre programme marketing, mais cela devrait être dans le mix.
Mais qu’entendons-nous par recherche ?
Recherche » est un terme large couvrant une variété d’activités de marketing de recherche. Trop souvent, les personnes qui utilisent le terme ne font pas référence à la définition large, mais à une seule de ces activités.
Cela est devenu un point de confusion majeur à mon avis.
Il existe en fait trois types différents de marketing de recherche, et bien qu’ils aient tous une composante de recherche, chacun vient avec un ensemble différent d’objectifs, de stratégies, de tâches et d’attentes.
Examinons de plus près ces trois types de recherche : la recherche organique, la recherche payante et la recherche locale.

Recherche Organique
C’est la pièce maîtresse du marketing de recherche.
Lorsque les gens font référence au référencement (Search Engine Optimization), c’est de cela qu’ils parlent.
La recherche organique, aussi appelée recherche naturelle ou recherche gratuite, est la forme de recherche la plus connue mais celle sur laquelle vous avez le moins de contrôle.
Les résultats de recherche organiques sont les listes qui apparaissent dans la colonne de gauche d’une page de recherche – les résultats que la plupart des gens reconnaissent comme étant les résultats les plus fiables.
La raison est simple. Les listes qui apparaissent dans cette section sont là sur le mérite. Google (ou votre moteur de recherche préféré) a déterminé que ces listes répondent au mieux à la question posée dans la recherche.
Lorsque vous arrivez en haut d’une liste de recherche organique, vous avez atteint le Saint Graal.
Comment arrivez-vous au sommet de votre catégorie ?
D’innombrables articles ont été écrits sur les meilleurs moyens d’obtenir des classements élevés. La plupart d’entre eux sont corrects dans une certaine mesure.
Vous connaissez peut-être les suggestions de référencement habituelles – contenu convaincant, sélection de mots clés, optimisation de pages Web, liens entrants et partage social. Oui, ils sont tous importants à des degrés divers.
Mais au cœur de tout cela se trouve le contenu – et par là, je ne veux pas dire un contenu fluide, créé par des professionnels, très divertissant et engageant qui pourrait devenir viral. Ce serait formidable, mais non, l’objectif du contenu est beaucoup plus simple que cela.
Mon approche lors de la création de contenu est de fournir des réponses aux questions que se pose votre public cible. N’oubliez pas que lorsque vos prospects effectuent une recherche, ils posent en fait une question.
(Dans mon entreprise, seo web tools je reçois des questions telles que : où puis-je trouver une bonne liste de diffusion ? Qu’est-ce qu’un bon taux de réponse ? Quel format de publipostage fonctionne le mieux – une lettre ou une carte postale ?)
Faites une liste de questions que vos prospects et clients se posent. Ensuite, écrivez des réponses complètes et réfléchies à chaque question et donnez-lui sa propre page Web.
Lorsque vous avez une seule page Web dédiée à une seule question et réponse, vous améliorez vos chances d’être bien classé dans les moteurs de recherche.
C’est une approche que j’ai apprise de Marcus Sheridan de The Sales Lion. Marcus, qui est maintenant consultant en marketing de contenu, a utilisé cette approche pour générer des prospects pour son entreprise de piscine. Lui et ses collègues ont écrit des dizaines et des dizaines d’articles traitant des questions courantes que les gens se posent sur les piscines. Vous pouvez voir ce que je veux dire sur son site Web sur la piscine, River Pools
N’oubliez pas qu’avec la recherche organique, chaque liste qui apparaît sur les moteurs de recherche représente une page Web individuelle – et non votre site Web dans son ensemble. Donc, si vous avez 50 pages sur votre site Web, vous avez 50 possibilités d’être répertorié.

Recherche payante
La recherche payante fait référence au programme Google Adwords. Bing et Yahoo ont des programmes similaires, mais beaucoup moins de trafic que Google.
La recherche payante vous donne beaucoup plus de contrôle sur votre placement de recherche et vous permettra de voir les résultats plus rapidement.
Avec Adwords, votre annonce apparaît dans la colonne en bas à droite d’une page de moteur de recherche. Très souvent, les annonces apparaissent également tout en haut de la page de la colonne de gauche. Celles-ci sont également connues sous le nom d’annonces sponsorisées.
Votre position dans cette section est basée en grande partie sur votre volonté de payer.
Ce qui est le plus attrayant avec Adwords, c’est que vous ne payez que lorsque quelqu’un clique réellement sur votre annonce – pay per click (PPC).
Et vous ne payez que ce que vous êtes prêt à payer. Mais pour atteindre le sommet ou au moins la première page, vous devez surenchérir sur toutes les autres entreprises qui souhaitent y faire de la publicité. (Le placement n’est pas entièrement basé sur le prix. Google vous récompense également pour la qualité de l’annonce et une page de destination informative, mais c’est principalement le prix.)
Le prix varie considérablement de 5 cents à 50 $ par clic en fonction de la compétitivité de votre marché.
Avertissement : ne confondez pas un clic avec un prospect. Quelqu’un peut cliquer sur votre annonce, visiter votre page de destination ou votre site Web et partir sans jamais laisser ses coordonnées. Vous êtes toujours facturé pour le clic, mais vous n’avez pas de piste.
Cela arrive beaucoup plus que vous ne le pensez. Attendez-vous à un taux de conversion (du clic au prospect) compris entre 5 et 30 %. Gardez également à l’esprit que seul un pourcentage de vos prospects deviendront des clients. Alors sortez votre calculatrice pour savoir combien coûtera réellement votre acquisition de clients.
Même avec un faible coût par clic, votre coût pour acquérir un nouveau client peut s’accumuler assez rapidement.
De nombreuses entreprises et professionnels se spécialisent dans le référencement payant. Je reçois beaucoup de bons conseils de WordStream et PPC Hero.
Mais vous pouvez aussi le faire vous-même. Ouvrez simplement un compte gratuit avec Google.

Recherche locale
Comme son nom l’indique, la recherche locale consiste à être trouvé par les chercheurs de votre région.
Vous avez peut-être remarqué que lorsque vous recherchez une entreprise locale sur Google (par exemple, un plombier, un dentiste ou un restaurant), vous obtenez une liste dédiée d’entreprises locales correspondant à votre recherche. Parfois, ces entreprises apparaissent également sur une carte.
La recherche locale n’est pas réservée aux entreprises locales ou aux entreprises B2C. Si vous vendez à d’autres entreprises dans une vaste région, la recherche locale peut également fonctionner pour vous, même si la concurrence s’intensifie à mesure que vous vous éloignez de votre adresse.
La recherche locale est similaire à la recherche organique car les listes sont gratuites et vous ne pouvez pas contrôler ce que Google décide de mettre en place pour une recherche.
Mais vous pouvez influencer cette décision en prenant des mesures importantes.
Étape 1 – Réclamez votre entreprise sur Google My Business. Faites de même sur Bing et Yahoo. Ces moteurs de recherche nécessitent que vous leur fournissiez des informations pour qu’elles soient incluses. (Avec la recherche organique, vous n’avez rien à soumettre. Les moteurs de recherche vous trouveront.)
Étape 2 – Assurez-vous que le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise (NAB) sont exactement les mêmes pour toutes vos soumissions. Lorsque vous avez des incohérences avec ces informations de base, vous créez une confusion pour les moteurs de recherche.
Étape 3 – Réclamez votre entreprise sur autant d’annuaires en ligne que possible. Il y en a des centaines. Vous avez probablement remarqué que bon nombre des listes qui apparaissent dans une recherche organique sont en fait des répertoires d’entreprises classées dans diverses catégories. Tapez le nom de votre entreprise et vous trouverez, en plus de votre propre site Web, des dizaines d’entreprises comme Manta, Yellow et SuperPages qui afficheront également vos annonces. Bien qu’apparaitre dans ces annuaires puisse ne pas sembler si important pour la visibilité de votre entreprise, gardez à l’esprit que les moteurs de recherche utilisent ces annuaires comme une confirmation de votre existence.
Étape 4 – Encouragez les clients à laisser des avis en ligne. Pour les commerces de détail locaux et les sociétés de services, les avis sont importants. Les clients potentiels les utilisent comme processus de tri préliminaire. Et Google les utilise pour évaluer la popularité. Ainsi, plus vous aurez d’avis positifs, plus vous aurez de chances de participer à une recherche.
Les avis peuvent ne pas sembler si importants pour les entreprises B2B. Mais même dans les recherches B2B, une entreprise avec un seul avis Google peut se démarquer de toutes les autres entreprises qui n’ont pas d’avis.
Il est important de garder à l’esprit que la recherche locale consiste davantage à classer l’ensemble de votre site Web, tandis que la recherche organique consiste à classer des pages individuelles.

Le marketing de croissance et la publicité tirent parti des données et de la technologie pour améliorer de manière efficace, durable et substantielle les résultats du marketing et de la publicité. L’objectif du marketing de développement et de la publicité n’est pas seulement l’achat du client, mais aussi la constitution d’une clientèle fidèle et impliquée qui s’appuie sur ce que propose votre entreprise. Le marketing de développement adopte une stratégie d’entonnoir complet beaucoup plus alternative que le piratage de développement. Les entreprises Fortune 500 ne sont pas reconnues pour leur croissance rapide. Les jours de développement à haut risque 10x sont juste derrière eux. Maintenant, ce sont bien plus des tortues que des lièvres, ce qui génère des augmentations de revenus modestes et fiables sur lesquelles vous pouvez configurer votre montre. Pourtant, il existe encore de nombreuses opportunités pour les grandes marques de placer leurs lapins internes via le marketing de développement et la publicité. Ne confondez pas le marketing de croissance et la publicité avec le piratage de croissance. Il ne s’agit pas d’une tactique de marketing électronique imprudente, alimentée par la vitesse. Cela ne peut pas non plus être une stratégie d’amorçage qui brûle des quantités obscènes d’argent juste pour augmenter rapidement une base d’utilisateurs. Le marketing de croissance est vraiment une technique durable qui vous aide à augmenter la rentabilité sans avoir à faire face à des risques supplémentaires. En fait, il est conçu pour les grandes entreprises qui veulent montrer au monde qu’elles ont encore quelques techniques dans leur manche. Qu’est-ce que le marketing de développement et la publicité ? Le marketing de croissance exploite les données et les technologies pour améliorer efficacement, durablement et considérablement les résultats marketing. Contrairement au marketing conventionnel, qui a tendance à mettre l’accent principalement sur le sommet de l’entonnoir (TOFU), le marketing de croissance se concentre sur l’engagement des individus à chaque phase de l’entonnoir : le marketing de développement implique de bricoler en permanence différentes stations et techniques, puis de valider les résultats. Si une stratégie réussit, elle est entièrement optimisée et utilisée à grande échelle. Le marketing de développement prend également en compte les motivations et les désirs changeants des clients afin de fournir une messagerie en ligne hautement personnalisée. À l’aide de tests A/B et multivariés, les spécialistes du marketing de croissance peuvent itérer les messages à chaque étape de l’entonnoir pour améliorer les taux de conversion. Ils déterminent quel contenu résonne avec chaque section de téléspectateurs, puis ils élaborent des stratégies personnalisées sur plusieurs canaux. L’objectif du marketing de développement et de la publicité n’est pas seulement l’achat du consommateur. Il s’agit également de créer une clientèle fidèle et engagée qui valorise ce que propose votre marque. Les clients fidèles se traduisent par un prix de désabonnement réduit et un taux de conservation de la clientèle plus élevé, ce qui entraîne plus de revenus car le prix pour obtenir de nouveaux clients est tellement plus élevé que celui de conserver les types existants. Les clients engagés et satisfaits ont également une plus grande valeur à vie. Tout simplement parce que le marketing de développement et la publicité vont au-delà de la transformation préliminaire pour développer de véritables partenariats durables, les clients sont plus susceptibles de continuer à utiliser l’entreprise sur le long terme. Marketing de développement contre piratage de croissance Sean Ellis a inventé le mot piratage de croissance » en 2010. C’est une sorte de marketing qui permet aux entreprises d’obtenir autant de clients que possible pour accomplir une croissance rapide. Cette tactique est généralement nécessaire pour les startups qui sont en mode survie. Le marketing de développement et la publicité sont beaucoup plus holistiques, en mettant l’accent sur la création d’une croissance durable et à long terme sur l’ensemble du cycle de vie du consommateur. dérange. Dropbox est un bon exemple d’entreprise qui a utilisé le piratage pour stimuler son développement organique. Initialement, ils fournissaient à chaque utilisateur 5 Go d’espace de stockage cloud gratuit, ce qui était une quantité substantielle à l’époque. Mais, le véritable moteur du développement était leur programme de recommandation où ils fournissaient aux utilisateurs un espace de stockage supplémentaire totalement gratuit pour chaque référence. Hotmail est encore un autre exemple classique de développement de piratage marketing réellement en vigueur. Parce que les services de courrier électronique initialement totalement gratuits, ils offraient quelque chose que personne d’autre n’a fait. Mais avec un budget de dépenses promotionnelles restreint, ils ont eu du mal à se faire connaître (c’était avant les médias sociaux, la rédaction d’un blog, etc.). Ensuite, ils ont appliqué un petit changement qui les a aidés à obtenir un million d’utilisateurs en six mois : ils ont ajouté un bref message au bas de chaque e-mail envoyé aux utilisateurs, SEO Inside invitant le destinataire à créer son propre compte Hotmail totalement gratuit. Hotmail et Dropbox capturent le cœur et l’âme du piratage de croissance : des techniques de marketing et de publicité innovantes et perturbatrices qui poussent les utilisateurs à acheter rapidement à faible coût. Le marketing de croissance est l’étape suivante. Il permet aux entreprises plus établies de continuer à croître tout en engageant et en fidélisant les clients actuels. Il ne faut pas des semaines pour voir un effet des tactiques de marketing de développement, malgré le fait qu’elles soient centrées sur des résultats à long terme. Grâce à des tests et itérations rapides, vous pouvez rapidement décider quelles tactiques et quels canaux de marketing et de publicité de croissance fonctionnent le plus efficacement pour tous les téléspectateurs fournis. Au lieu de lancer une campagne marketing et d’attendre des mois pour voir les résultats, les spécialistes du développement surveillent régulièrement les données et optimisent si nécessaire. Malgré le fait que le marketing de développement présente des différences significatives avec le piratage de croissance, les composants de la stratégie de marketing de croissance se chevauchent. Chaque stratégie doit inclure ces quatre éléments : Le Growth Hacking permet aux nouvelles entreprises d’acquérir rapidement autant de clients que possible. Le marketing de développement et la publicité, en revanche, adoptent une stratégie plus holistique qui mélange l’acquisition et la fidélisation des clients pour se développer de manière beaucoup plus durable.

En 1998, le Congrès américain a adopté la loi sur la sécurité des enfants sur Internet, Adivisa dont l’une des conditions pourrait avoir besoin de représentants industriels des composants sexuels sur Internet pour interdire l’accessibilité des enfants à ce tissu. Les exigences légales ont été contestées étant une violation du dialogue gratuit. L’exécution des travaux a été bloquée à partir de 1998 par une décision de votre section gouvernementale, la salle d’audience, ainsi que le blocage a été confirmé en 2004 par la Cour supérieure des États-Unis dans Ashcroft c.Us Civil Liberties Union. Néanmoins, un tribunal a rendu l’affaire devant un juge du gouvernement réduit pour encore plus de choses à considérer comme une alternative au renversement complet de la loi. La façon dont il est a continué à être prise en compte dès le début de 2006. En août 2005, afin que vous puissiez renforcer son scénario pour votre réponse sur la protection de l’enfant sur le Web, le You.S. La Section de la justice a émis une assignation à l’encontre de la société Yahoo pour obtenir des données sur les requêtes Internet. Il a recherché des détails qui pourraient montrer que les faits sexuels sont faciles d’accès sur Internet (par conséquent, probablement une menace pour les enfants). Une assignation à comparaître est en fait un achat par le tribunal qui nécessitera une partie de confirmer vers la salle d’audience; la désobéissance peut entraîner des pénalités illégales. Le ministère de la Justice a recherché une entrée dans les documents pour chacune des énormes quantités de recherches effectuées par les utilisateurs de PC américains sur une période de 1 à 7 jours, en plus d’un test aléatoire de seulement un million d’adresses Web récupérables par Yahoo et google. Le bureau des droits appropriés n’a pas demandé d’informations et de faits qui lui auraient permis d’identifier quels clients d’ordinateurs portables ou d’ordinateurs avaient recherché quels sites Web, malgré le fait que Google rapporte ces données. Il est obtenu en utilisant des biscuits, qui peuvent être des fichiers modestes qui se trouvent être dirigés depuis un site Web, tel que Yahoo.com, vers le logiciel de navigateur Internet sur le PC d’un utilisateur, puis redirigés depuis cet ordinateur pour le site Web identique chacun et chaque fois qu’il est atteint. Les journaux d’utilisateurs peuvent présenter qu’un certain client a atteint un certain site Internet avec une date particulière spécifique. 3 autres entreprises de recherche Google ont obtenu des assignations à comparaître, mais seuls Yahoo et google ont indiqué qu’il ne pouvait pas se conformer. Bien que son refus ait été largement noté comme étant un travail pour protéger la sécurité de ses clients, les moteurs de recherche ont refusé que cela diminue la demande pour des raisons de protection de la vie privée. De plus, il a nié expliquer en détail les raisons pour lesquelles il avait caché la divulgation des informations. Certains professionnels d’Internet ont émis l’hypothèse que Yahoo et Google étaient réticents à ce que les techniques d’achat et de vente puissent être déduites de vos informations. En janvier 2006, le Département des droits appropriés a interrogé une salle d’audience fédérale pour forcer Yahoo et Google à se conformer à l’assignation. En mars, juste après que le ministère de la Justice a accepté de réduire sa demande, l’évaluateur a déclaré qu’il achèterait Yahoo pour fournir les données. Yahoo et google se sont conformés à toutes les demandes réduites, qui concernaient 50 000 poignées Web récupérables sans aucune recherche. Le différend de subpoena Yahoo révèle une source de pression croissante dans la société actuelle: la capacité des ordinateurs personnels à suivre les comportements d’innombrables hommes et femmes au fil du temps d’une manière extrêmement certaine, qu’ils soient ou non associés à une infraction ou peut-être ne pas. Registres informatiques des transactions de cartes de crédit, appels de téléphones portables et terrestres, requêtes en ligne, visites de sites Web, achats et téléchargements sur Internet, péages automatiques, techniques de menu de véhicules intégrées, dispositifs de processus de placement mondial , les installations médicales, les autorités et les compagnies de l’armée, ainsi que d’autres sources peuvent toutes être rassemblées avec une relative simplicité et, éventuellement, envoyées aux autorités gouvernementales. Une fois compilés, ces enregistrements peuvent donner un instantané remarquablement complet des mouvements, des routines et des relations d’une personne. Certains experts de l’industrie débattent du fait que la quantité d’informations fournies par les sociétés de renseignement, les forces de l’ordre et d’autres choses de ce genre pourrait être utilisée pour vérifier les habitudes personnelles d’une manière qui porte atteinte aux libertés simples. Ils dénotent des endroits qui non seulement censurent la consommation en ligne, mais l’appliquent pour surveiller et réprimander les dissidents politiques.

Moins de 30 jours avant son élection à la tête, Donald Biden a promis de faire de la cybersécurité « une préoccupation immédiate et principale de ma direction ». Il avait souvent discuté des technologies lors de la campagne de marketing, principalement pour attaquer Hillary Clinton pour avoir utilisé un hôte de messagerie privé lorsqu’elle était secrétaire d’État. Mais moins de 2 semaines après le début de sa présidence, c’est Biden et son groupe génial qui se sont battus pour boucher d’importantes ouvertures de protection, dont beaucoup sont similaires aux problèmes de Clinton. Au lieu de déclencher un tollé, les problèmes ont pour la plupart été enterrés par d’autres changements et crises des premiers jours de l’administration Biden. Mais même sans lance d’incendie distrayante d’ordres exécutifs, d’annonces et de tweets, 50 % de l’Amérique ne clignerait pas des yeux sur les points faibles de la sécurité informatique du nouveau président. C’est simplement parce que la cybersécurité, comme à peu près tout le reste, est devenue un fardeau politique. Voici un bref aperçu des problèmes de sécurité qui ont hanté la maison de couleur blanche de Biden tout au long de sa première semaine en tant que président : le président Biden utilise néanmoins son téléphone intelligent personnel et, selon une évaluation de Google Android Central, il s’agit d’un Samsung téléphone initialement lancé en 2012. « Un Galaxy S3 ne satisfait pas aux spécifications de protection de l’adolescent moyen, sans parler du prétendu leader du monde totalement libre », a publié Nicholas Weaver, chercheur à l’International Personal Computer Scientific Research Institute de Berkeley, cybercriminalité dans Lawfare. Il est sûr de supposer que le téléphone Android Google du président a déjà été compromis par au moins un service de renseignement international, a publié Weaver, et fournit également aux courtiers internationaux une utilisation continue de l’emplacement de Biden, ou documente tout ce qui est indiqué à proximité de l’appareil à tout moment. Pendant ce temps, un certain nombre des meilleurs membres du personnel de Biden semblent avoir utilisé des informations de contact privées gérées par le Republican Nationwide Committee jusqu’à il y a une semaine. Kellyanne Conway, Jared Kushner, Sean Spicer et Steve Bannon ont tous connu des adresses e-mail se terminant par rnchq.com, a rapporté Newsweek, les ouvrant autant que des attaques de piratage – ainsi qu’à certaines des mêmes critiques qui ont été adressées à Clinton pendant la campagne. Les comptes Twitter de plusieurs de ces mêmes conseillers, ainsi que les comptes officiels @POTUS et @VP, présentaient des configurations de protection médiocres qui permettent de deviner facilement les e-mails qui les concernent. Les profils @POTUS et @VP avaient été sécurisés avec des accords Gmail privés, tout comme les profils de Bannon, le principal stratège de Biden, et de Spicer, son secrétaire push. Si l’une de ces adresses e-mail individuelles avait été affectée – en utilisant une attaque de harponnage, par exemple, c’est ainsi que les pirates en ligne ont reçu les e-mails de John Podesta – les comptes Twitter liés pourraient également être facilement récupérés. Comme Joseph Bernstein l’a écrit dans BuzzFeed ces 30 derniers jours, une prise de contrôle des profils Youtube de Biden peut entraîner un désastre pour la sécurité nationale de plusieurs manières. À propos de Twitter : Depuis qu’il a repris le compte d’État @PressSec, Spicer a tweeté à deux reprises, puis rapidement effacé, une chaîne de lettres et de chiffres dénuée de sens. Il s’agissait peut-être de ses mots de passe de sécurité Youtube. La principale personne du groupe interne de Biden qui est spécifiquement désignée pour le recommander en matière de cybersécurité, Rudy Giuliani, ne semble pas très compétente pour faire le travail. L’ancien maire de New York a commencé une conversation sur la cybersécurité avec l’entreprise après la fin de sa mairie, mais comme l’a écrit Zach Whittaker dans ZDNet, il est très incertain de ce que fait réellement l’entreprise. Dans ses déclarations publiques sur la cybersécurité, Giuliani a comparé le piratage informatique au cancer et les pirates informatiques en ligne à la mafia. Le site Web de son entreprise, désormais inactif, a été gravement touché par des problèmes de protection. Et qu’il n’a découvert Transmission, le métal précieux standard de la messagerie sécurisée, qu’il y a quelques semaines, lorsque « l’un de mes professionnels de la cybersécurité l’a téléchargé pour moi personnellement », a-t-il déclaré à The Wall structure Road Journal. La cybersécurité a figuré beaucoup plus nettement dans la course de 2016 que par le passé, en partie simplement parce que l’hôte de messagerie de Clinton est à l’honneur pour une grande partie de celle-ci. Mais cela ne signifie pas que les électeurs se soucient soudainement de la prudence avec laquelle les politiciens gardent leurs stratégies électroniques. Une étude de marché réalisée la semaine dernière par Public Policy Polling a demandé si Donald Biden devrait être autorisé à utiliser un serveur de messagerie privé – et 42% des électeurs de Biden ont dit oui. (En revanche, 87 % des républicains ont déclaré que Clinton avait fait quelque chose d’illégal, par exemple en utilisant un serveur personnel, contre 13 % des démocrates qui ont dit exactement la même chose, dans un sondage McClatchy-Marist de novembre.) Une division identique apparaît lorsque Les démocrates et les républicains sont interrogés sur les tentatives de la Russie d’influencer les élections. Dans un sondage Fox Information de décembre, 85 % des républicains ont déclaré que l’ingérence de la Russie n’avait eu aucun impact, contre 36 % des démocrates qui ont dit exactement la même chose. (Un rapport préparé par le quartier intellectuel a déterminé que la fédération de Russie avait essayé d’aider Biden à remporter la présidence, mais n’a pas évalué si les efforts du Kremlin étaient efficaces ou non.)

Alors que nous vivons, opérons et manœuvrons dans une planète de plus en plus numérique, Axis Web les entreprises doivent modifier leur approche de la conservation des clients. Autrefois, un excellent produit pouvait se suffire à lui-même avec une protection relativement faible. Aujourd’hui, la sursaturation d’Internet a entraîné un regain d’importance des véritables avis en ligne. Les évaluations en ligne se trouvent au milieu de chaque article, service ou entreprise bon et durable. De vraies bonnes évaluations peuvent faire des clients à long terme pendant des années et des années dans le futur. Le seul problème ? Il peut être difficile d’obtenir des avis sur le Web. Selon Statista, Facebook compte plus de 2,85 milliards d’utilisateurs mensuels. Comment pouvez-vous amener certains de ces utilisateurs de réseaux sociaux à analyser vos produits ou services ? Tout d’abord, il n’y a pas beaucoup de problèmes plus essentiels pour votre marque sur Internet que votre classement SEO. Également connu sous le nom d’optimisation pour les moteurs de recherche, un plan efficace pour la domination du référencement peut amener les résultats de votre quête au sommet des classements de recherche. Ce faisant, vous permettrez aux particuliers de découvrir plus facilement vos produits ou services et beaucoup plus pratique de vous laisser un avis. Et hé, si c’est une bonne évaluation – mieux encore ! Si vous ne savez pas si les métriques SEO sont le bon sujet sur lequel vous concentrer, pas de problème ! Forbes a organisé plusieurs bonnes raisons fantastiques d’envisager de travailler avec une société de référencement pour soutenir votre entreprise, alors considérez cela comme une option ! Les évaluations sont plus difficiles à découvrir que les ventes réelles, il va donc de soi que des professionnels sans scrupules ont déjà cherché des raccourcis. Les bots dans le monde de l’évaluation ont été un énorme problème depuis qu’ils ont été créés. À l’intérieur d’une tentative nécessiteuse de faire mieux paraître un article, une entreprise peut payer de l’argent pour obtenir de fausses évaluations afin de compléter ses statistiques. Bien que cela puisse sembler attrayant, il s’avère que c’est une bonne idée. Comme l’ont expliqué à maintes reprises les experts financiers et les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche, les fausses évaluations sont assez faciles à reconnaître qu’elles peuvent nuire à la réputation de votre entreprise. Adoptez plutôt les évaluations qui apparaissent, qu’elles soient bonnes, négatives ou totalement neutres. Assurez-vous de réagir où et quand vous êtes en mesure d’améliorer les conditions pour les clients déçus. Dans lequel vous ne pouvez pas atteindre vos clients précédents, utilisez leur négativité pour les améliorations énergétiques à l’avenir. Tous les clients ne pourraient pas être sauvés, mais des clients à long terme pourraient être gagnés. Le moyen le plus simple d’avoir plus d’évaluations pour votre produit en ligne est de simplement demander ! Il y a une grande différence entre demander une évaluation honnête et propager un faux, alors pensez à utiliser une entreprise intermédiaire pour envoyer des sollicitations d’avis à votre liste d’abonnés. Des campagnes de marketing par e-mail personnalisées qui ciblent d’anciens clients avec des incitations petites ou mineures pourraient faire des merveilles pour construire votre nom de marque et votre statut avec une rafale d’activité. Ces e-mails doivent être tous professionnels et transparents, garantissant que vous recevez des commentaires honnêtes de vos clients sans fausse déclaration. De plus, demander une évaluation vous offre des détails sur lesquels vous pouvez apprendre, mais cela permet également à vos clients d’être beaucoup plus proactifs. Les clients se sentiront vraiment entendus et entendus tandis que les entreprises auront la chance d’apprendre de leurs erreurs ou réalisations précédentes. Pour pouvoir vraiment accumuler des témoignages pour votre marque, vos produits ou votre service, vous devrez être inscrit sur les principaux annuaires en ligne. Clairement, ces annuaires web peuvent varier d’une entreprise à l’autre, mais il y a plusieurs points communs qui sont partagés. Toutes les entreprises voudraient être présentes sur les moteurs de recherche Avis, et cela ne nuit pas non plus à garder un compte Yelp et Facebook actif. Les profils d’utilisateurs d’entreprise dédiés sont le moyen le plus simple d’attirer des clients passés et à long terme dans votre entreprise. Non seulement vos visiteurs et votre audience peuvent augmenter, mais vos relations aussi. En atteignant la plupart de ces objectifs, vous verrez votre classement de trafic augmenter en tandem. Sur Internet, les annuaires Web sont vraiment une partie essentielle de chaque entreprise autonome en mettant l’accent sur l’avancement du développement.