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Réussir son marketing sur internet

Le marketing et la publicité électroniques sont certainement un élément extrêmement important de l’expansion d’une entreprise, mais la terminologie peut souvent être très déroutante. En tant qu’architecte, vous comprenez les tenants et les aboutissants de votre secteur, mais les conditions de marketing numérique telles que CPC et CPA peuvent sembler très étrangères. J’ai mis au point un guide sur un jargon typique du marketing électronique pour vous aider à vous mettre à jour. Au niveau le plus fondamental, votre «coût par acquisition» correspond au montant que vous pourriez dépenser en marketing et en publicité pour rejoindre un nouveau client. Vous examinez essentiellement votre investissement marketing et le divisez par le nombre de clients résultant de ces routines, pour être en mesure de déterminer le coût d’acquisition de ces nouveaux clients. Vous pouvez également utiliser cette formule pour savoir combien vous devez investir pour qu’un client éventuel prenne une décision menant à une vente, comme aller sur votre site Web ou demander une consultation gratuite. Donc, cela signifie que si le prix par clic dans l’industrie des structures est de 5 $ et que vous voulez également que 100 personnes viennent sur votre site Web pour vous permettre d’acquérir un nouveau client, le coût est de 500 $ pour obtenir ce client. Même lorsque vous n’êtes pas un spécialiste du marketing électronique, il est important que vous connaissiez votre CPA afin de pouvoir mesurer votre retour sur investissement (ROI). Le « coût pour chaque clic » est sans aucun doute le modèle de tarification dans lequel les entreprises sont facturées par les éditeurs pour chaque clic effectué par une personne avec une annonce qui conduit des clients potentiels vers votre site Web. Supposons que vous soyez concepteur à Bondi, les mots-clés et expressions «architecte à Bondi» seront proposés par d’innombrables autres designers souhaitant faire de la publicité sur les moteurs de recherche. Chaque fois que vous cliquez sur votre annonce, vous payez par clic. La nécessité de cette phrase clé déterminera à quel point ce clic sur les dépenses. Tout ce qui n’a pas beaucoup de besoin sera moins cher. Donc, dans mon entreprise, nous allons essayer de rechercher des mots-clés de marché auxquels d’autres agences de marketing et de publicité n’auraient peut-être pas pensé (mais qui sont néanmoins recherchés auprès de vos prospects potentiels parfaits), afin que nous puissions obtenir des clics de souris moins chers. Le nombre de clics sur une annonce en fonction de la fréquence à laquelle elle a été diffusée est certainement le « taux de clic ». Ainsi, si l’annonce pour avoir une pratique de conception apparaît sur la page de résultats des moteurs de recherche 100 fois et est cliquée 7 fois, le CTR de l’annonce est de 7%. C’est là que la rédaction de textes professionnels arrive pour attirer l’intérêt et obliger les particuliers à cliquer sur votre publicité, et où vous devez vous assurer que vous disposez d’une agence de marketing et de publicité électronique qui connaît les besoins de votre entreprise et de vos clients. Les mots-clés et les expressions seraient les conditions essentielles qui illustrent ce qu’est votre entreprise. Donc, si vous vous concentrez sur l’architecture d’entreprise, vos mots clés concerneront les structures et l’entreprise. Il s’agit de comprendre l’intention qui se cache derrière la recherche d’une personne et de connaître les préoccupations brûlantes qu’elle éprouve à propos du choix d’un designer. Ainsi, vous devez savoir ce que votre client potentiel saisira dans les moteurs de recherche pour trouver une entreprise comme la vôtre. Une fois que vous avez trouvé des mots-clés, vous pouvez utiliser ceux qui travaillent dans votre contenu de génération de guide. N’accomplissez pas cela un seul. Et assurez-vous de ne jamais travailler avec un spécialiste du marketing numérique qui le fait! C’est la pratique de surutiliser les mots-clés dans votre contenu et d’espérer que cela peut le rendre plus visible pour les moteurs de recherche. La vérité est que vous serez vraiment pénalisé par les moteurs de recherche comme Google si vous utilisez cette pratique. Étant une pensée créative, vous allez réaliser que fournir quelque chose de poli et bénéfique ira vraiment loin. Il est vraiment important de se concentrer sur la production de contenu de haute qualité, car c’est ce à quoi les moteurs de recherche réagissent de manière souhaitable. La page Web des résultats des moteurs de recherche (SERP) est en fait une liste de résultats fournie par un moteur de recherche suite à une recherche continue. Si vous cherchez où votre site Web d’architecture se classe pour la «meilleure entreprise de structures», un rapport SERP vous le dira. C’est un excellent moyen de savoir si votre marketing numérique et votre publicité fonctionnent ou non. C’est assez littéral – c’est l’autorité du nom de domaine. Il s’agit essentiellement d’une échelle que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer la légitimité du site Web de l’entreprise et, plus l’autorité du domaine est élevée, plus les moteurs de recherche comme Google vous aiment. Il s’agit de l’action préférée utilisée par un visiteur. Simplement, la conversion permet à un client potentiel de répondre à votre appel à l’action. Ainsi, par exemple, amener les individus à visiter votre page de destination et à se satisfaire d’un formulaire en ligne est une façon de visualiser votre conversion. La grande vraie question est: avez-vous effectué votre conversion d’appel à l’action en clients? La meilleure transformation consiste à réserver ce nouveau gros client issu de votre publicité en ligne. Si vous ne recevez pas 2 USD pour chaque dollar investi dans votre marketing numérique, c’est que quelque chose ne va pas.

La loi doit accéder aux recherches de les moteurs de recherche

En 1998, le Congrès américain a adopté la loi sur la sécurité des enfants sur Internet, Adivisa dont l’une des conditions pourrait avoir besoin de représentants industriels des composants sexuels sur Internet pour interdire l’accessibilité des enfants à ce tissu. Les exigences légales ont été contestées étant une violation du dialogue gratuit. L’exécution des travaux a été bloquée à partir de 1998 par une décision de votre section gouvernementale, la salle d’audience, ainsi que le blocage a été confirmé en 2004 par la Cour supérieure des États-Unis dans Ashcroft c.Us Civil Liberties Union. Néanmoins, un tribunal a rendu l’affaire devant un juge du gouvernement réduit pour encore plus de choses à considérer comme une alternative au renversement complet de la loi. La façon dont il est a continué à être prise en compte dès le début de 2006. En août 2005, afin que vous puissiez renforcer son scénario pour votre réponse sur la protection de l’enfant sur le Web, le You.S. La Section de la justice a émis une assignation à l’encontre de la société Yahoo pour obtenir des données sur les requêtes Internet. Il a recherché des détails qui pourraient montrer que les faits sexuels sont faciles d’accès sur Internet (par conséquent, probablement une menace pour les enfants). Une assignation à comparaître est en fait un achat par le tribunal qui nécessitera une partie de confirmer vers la salle d’audience; la désobéissance peut entraîner des pénalités illégales. Le ministère de la Justice a recherché une entrée dans les documents pour chacune des énormes quantités de recherches effectuées par les utilisateurs de PC américains sur une période de 1 à 7 jours, en plus d’un test aléatoire de seulement un million d’adresses Web récupérables par Yahoo et google. Le bureau des droits appropriés n’a pas demandé d’informations et de faits qui lui auraient permis d’identifier quels clients d’ordinateurs portables ou d’ordinateurs avaient recherché quels sites Web, malgré le fait que Google rapporte ces données. Il est obtenu en utilisant des biscuits, qui peuvent être des fichiers modestes qui se trouvent être dirigés depuis un site Web, tel que Yahoo.com, vers le logiciel de navigateur Internet sur le PC d’un utilisateur, puis redirigés depuis cet ordinateur pour le site Web identique chacun et chaque fois qu’il est atteint. Les journaux d’utilisateurs peuvent présenter qu’un certain client a atteint un certain site Internet avec une date particulière spécifique. 3 autres entreprises de recherche Google ont obtenu des assignations à comparaître, mais seuls Yahoo et google ont indiqué qu’il ne pouvait pas se conformer. Bien que son refus ait été largement noté comme étant un travail pour protéger la sécurité de ses clients, les moteurs de recherche ont refusé que cela diminue la demande pour des raisons de protection de la vie privée. De plus, il a nié expliquer en détail les raisons pour lesquelles il avait caché la divulgation des informations. Certains professionnels d’Internet ont émis l’hypothèse que Yahoo et Google étaient réticents à ce que les techniques d’achat et de vente puissent être déduites de vos informations. En janvier 2006, le Département des droits appropriés a interrogé une salle d’audience fédérale pour forcer Yahoo et Google à se conformer à l’assignation. En mars, juste après que le ministère de la Justice a accepté de réduire sa demande, l’évaluateur a déclaré qu’il achèterait Yahoo pour fournir les données. Yahoo et google se sont conformés à toutes les demandes réduites, qui concernaient 50 000 poignées Web récupérables sans aucune recherche. Le différend de subpoena Yahoo révèle une source de pression croissante dans la société actuelle: la capacité des ordinateurs personnels à suivre les comportements d’innombrables hommes et femmes au fil du temps d’une manière extrêmement certaine, qu’ils soient ou non associés à une infraction ou peut-être ne pas. Registres informatiques des transactions de cartes de crédit, appels de téléphones portables et terrestres, requêtes en ligne, visites de sites Web, achats et téléchargements sur Internet, péages automatiques, techniques de menu de véhicules intégrées, dispositifs de processus de placement mondial , les installations médicales, les autorités et les compagnies de l’armée, ainsi que d’autres sources peuvent toutes être rassemblées avec une relative simplicité et, éventuellement, envoyées aux autorités gouvernementales. Une fois compilés, ces enregistrements peuvent donner un instantané remarquablement complet des mouvements, des routines et des relations d’une personne. Certains experts de l’industrie débattent du fait que la quantité d’informations fournies par les sociétés de renseignement, les forces de l’ordre et d’autres choses de ce genre pourrait être utilisée pour vérifier les habitudes personnelles d’une manière qui porte atteinte aux libertés simples. Ils dénotent des endroits qui non seulement censurent la consommation en ligne, mais l’appliquent pour surveiller et réprimander les dissidents politiques.

Quand la sécurité sur internet devient politique

Moins de 30 jours avant son élection à la tête, Donald Biden a promis de faire de la cybersécurité « une préoccupation immédiate et principale de ma direction ». Il avait souvent discuté des technologies lors de la campagne de marketing, principalement pour attaquer Hillary Clinton pour avoir utilisé un hôte de messagerie privé lorsqu’elle était secrétaire d’État. Mais moins de 2 semaines après le début de sa présidence, c’est Biden et son groupe génial qui se sont battus pour boucher d’importantes ouvertures de protection, dont beaucoup sont similaires aux problèmes de Clinton. Au lieu de déclencher un tollé, les problèmes ont pour la plupart été enterrés par d’autres changements et crises des premiers jours de l’administration Biden. Mais même sans lance d’incendie distrayante d’ordres exécutifs, d’annonces et de tweets, 50 % de l’Amérique ne clignerait pas des yeux sur les points faibles de la sécurité informatique du nouveau président. C’est simplement parce que la cybersécurité, comme à peu près tout le reste, est devenue un fardeau politique. Voici un bref aperçu des problèmes de sécurité qui ont hanté la maison de couleur blanche de Biden tout au long de sa première semaine en tant que président : le président Biden utilise néanmoins son téléphone intelligent personnel et, selon une évaluation de Google Android Central, il s’agit d’un Samsung téléphone initialement lancé en 2012. « Un Galaxy S3 ne satisfait pas aux spécifications de protection de l’adolescent moyen, sans parler du prétendu leader du monde totalement libre », a publié Nicholas Weaver, chercheur à l’International Personal Computer Scientific Research Institute de Berkeley, cybercriminalité dans Lawfare. Il est sûr de supposer que le téléphone Android Google du président a déjà été compromis par au moins un service de renseignement international, a publié Weaver, et fournit également aux courtiers internationaux une utilisation continue de l’emplacement de Biden, ou documente tout ce qui est indiqué à proximité de l’appareil à tout moment. Pendant ce temps, un certain nombre des meilleurs membres du personnel de Biden semblent avoir utilisé des informations de contact privées gérées par le Republican Nationwide Committee jusqu’à il y a une semaine. Kellyanne Conway, Jared Kushner, Sean Spicer et Steve Bannon ont tous connu des adresses e-mail se terminant par rnchq.com, a rapporté Newsweek, les ouvrant autant que des attaques de piratage – ainsi qu’à certaines des mêmes critiques qui ont été adressées à Clinton pendant la campagne. Les comptes Twitter de plusieurs de ces mêmes conseillers, ainsi que les comptes officiels @POTUS et @VP, présentaient des configurations de protection médiocres qui permettent de deviner facilement les e-mails qui les concernent. Les profils @POTUS et @VP avaient été sécurisés avec des accords Gmail privés, tout comme les profils de Bannon, le principal stratège de Biden, et de Spicer, son secrétaire push. Si l’une de ces adresses e-mail individuelles avait été affectée – en utilisant une attaque de harponnage, par exemple, c’est ainsi que les pirates en ligne ont reçu les e-mails de John Podesta – les comptes Twitter liés pourraient également être facilement récupérés. Comme Joseph Bernstein l’a écrit dans BuzzFeed ces 30 derniers jours, une prise de contrôle des profils Youtube de Biden peut entraîner un désastre pour la sécurité nationale de plusieurs manières. À propos de Twitter : Depuis qu’il a repris le compte d’État @PressSec, Spicer a tweeté à deux reprises, puis rapidement effacé, une chaîne de lettres et de chiffres dénuée de sens. Il s’agissait peut-être de ses mots de passe de sécurité Youtube. La principale personne du groupe interne de Biden qui est spécifiquement désignée pour le recommander en matière de cybersécurité, Rudy Giuliani, ne semble pas très compétente pour faire le travail. L’ancien maire de New York a commencé une conversation sur la cybersécurité avec l’entreprise après la fin de sa mairie, mais comme l’a écrit Zach Whittaker dans ZDNet, il est très incertain de ce que fait réellement l’entreprise. Dans ses déclarations publiques sur la cybersécurité, Giuliani a comparé le piratage informatique au cancer et les pirates informatiques en ligne à la mafia. Le site Web de son entreprise, désormais inactif, a été gravement touché par des problèmes de protection. Et qu’il n’a découvert Transmission, le métal précieux standard de la messagerie sécurisée, qu’il y a quelques semaines, lorsque « l’un de mes professionnels de la cybersécurité l’a téléchargé pour moi personnellement », a-t-il déclaré à The Wall structure Road Journal. La cybersécurité a figuré beaucoup plus nettement dans la course de 2016 que par le passé, en partie simplement parce que l’hôte de messagerie de Clinton est à l’honneur pour une grande partie de celle-ci. Mais cela ne signifie pas que les électeurs se soucient soudainement de la prudence avec laquelle les politiciens gardent leurs stratégies électroniques. Une étude de marché réalisée la semaine dernière par Public Policy Polling a demandé si Donald Biden devrait être autorisé à utiliser un serveur de messagerie privé – et 42% des électeurs de Biden ont dit oui. (En revanche, 87 % des républicains ont déclaré que Clinton avait fait quelque chose d’illégal, par exemple en utilisant un serveur personnel, contre 13 % des démocrates qui ont dit exactement la même chose, dans un sondage McClatchy-Marist de novembre.) Une division identique apparaît lorsque Les démocrates et les républicains sont interrogés sur les tentatives de la Russie d’influencer les élections. Dans un sondage Fox Information de décembre, 85 % des républicains ont déclaré que l’ingérence de la Russie n’avait eu aucun impact, contre 36 % des démocrates qui ont dit exactement la même chose. (Un rapport préparé par le quartier intellectuel a déterminé que la fédération de Russie avait essayé d’aider Biden à remporter la présidence, mais n’a pas évalué si les efforts du Kremlin étaient efficaces ou non.)

La pertinence des avis sur internet

Alors que nous vivons, opérons et manœuvrons dans une planète de plus en plus numérique, Axis Web les entreprises doivent modifier leur approche de la conservation des clients. Autrefois, un excellent produit pouvait se suffire à lui-même avec une protection relativement faible. Aujourd’hui, la sursaturation d’Internet a entraîné un regain d’importance des véritables avis en ligne. Les évaluations en ligne se trouvent au milieu de chaque article, service ou entreprise bon et durable. De vraies bonnes évaluations peuvent faire des clients à long terme pendant des années et des années dans le futur. Le seul problème ? Il peut être difficile d’obtenir des avis sur le Web. Selon Statista, Facebook compte plus de 2,85 milliards d’utilisateurs mensuels. Comment pouvez-vous amener certains de ces utilisateurs de réseaux sociaux à analyser vos produits ou services ? Tout d’abord, il n’y a pas beaucoup de problèmes plus essentiels pour votre marque sur Internet que votre classement SEO. Également connu sous le nom d’optimisation pour les moteurs de recherche, un plan efficace pour la domination du référencement peut amener les résultats de votre quête au sommet des classements de recherche. Ce faisant, vous permettrez aux particuliers de découvrir plus facilement vos produits ou services et beaucoup plus pratique de vous laisser un avis. Et hé, si c’est une bonne évaluation – mieux encore ! Si vous ne savez pas si les métriques SEO sont le bon sujet sur lequel vous concentrer, pas de problème ! Forbes a organisé plusieurs bonnes raisons fantastiques d’envisager de travailler avec une société de référencement pour soutenir votre entreprise, alors considérez cela comme une option ! Les évaluations sont plus difficiles à découvrir que les ventes réelles, il va donc de soi que des professionnels sans scrupules ont déjà cherché des raccourcis. Les bots dans le monde de l’évaluation ont été un énorme problème depuis qu’ils ont été créés. À l’intérieur d’une tentative nécessiteuse de faire mieux paraître un article, une entreprise peut payer de l’argent pour obtenir de fausses évaluations afin de compléter ses statistiques. Bien que cela puisse sembler attrayant, il s’avère que c’est une bonne idée. Comme l’ont expliqué à maintes reprises les experts financiers et les professionnels de l’optimisation des moteurs de recherche, les fausses évaluations sont assez faciles à reconnaître qu’elles peuvent nuire à la réputation de votre entreprise. Adoptez plutôt les évaluations qui apparaissent, qu’elles soient bonnes, négatives ou totalement neutres. Assurez-vous de réagir où et quand vous êtes en mesure d’améliorer les conditions pour les clients déçus. Dans lequel vous ne pouvez pas atteindre vos clients précédents, utilisez leur négativité pour les améliorations énergétiques à l’avenir. Tous les clients ne pourraient pas être sauvés, mais des clients à long terme pourraient être gagnés. Le moyen le plus simple d’avoir plus d’évaluations pour votre produit en ligne est de simplement demander ! Il y a une grande différence entre demander une évaluation honnête et propager un faux, alors pensez à utiliser une entreprise intermédiaire pour envoyer des sollicitations d’avis à votre liste d’abonnés. Des campagnes de marketing par e-mail personnalisées qui ciblent d’anciens clients avec des incitations petites ou mineures pourraient faire des merveilles pour construire votre nom de marque et votre statut avec une rafale d’activité. Ces e-mails doivent être tous professionnels et transparents, garantissant que vous recevez des commentaires honnêtes de vos clients sans fausse déclaration. De plus, demander une évaluation vous offre des détails sur lesquels vous pouvez apprendre, mais cela permet également à vos clients d’être beaucoup plus proactifs. Les clients se sentiront vraiment entendus et entendus tandis que les entreprises auront la chance d’apprendre de leurs erreurs ou réalisations précédentes. Pour pouvoir vraiment accumuler des témoignages pour votre marque, vos produits ou votre service, vous devrez être inscrit sur les principaux annuaires en ligne. Clairement, ces annuaires web peuvent varier d’une entreprise à l’autre, mais il y a plusieurs points communs qui sont partagés. Toutes les entreprises voudraient être présentes sur les moteurs de recherche Avis, et cela ne nuit pas non plus à garder un compte Yelp et Facebook actif. Les profils d’utilisateurs d’entreprise dédiés sont le moyen le plus simple d’attirer des clients passés et à long terme dans votre entreprise. Non seulement vos visiteurs et votre audience peuvent augmenter, mais vos relations aussi. En atteignant la plupart de ces objectifs, vous verrez votre classement de trafic augmenter en tandem. Sur Internet, les annuaires Web sont vraiment une partie essentielle de chaque entreprise autonome en mettant l’accent sur l’avancement du développement.

Web: faire une bonne page de destination

Une excellente page de destination est essentielle à toute stratégie PPC. Attirer des clics sur vos annonces n’est que la première partie.
Vous devez ensuite vous assurer que la page de destination répond aux attentes des clients et travaille aussi dur que possible pour transformer les clics en conversions.
La capacité à fournir de la pertinence aux chercheurs et à effectuer des conversions a également un impact sur le niveau de qualité de Google, ce qui a un impact sur le classement et les coûts d’enchères, les positions des annonces et l’admissibilité à certaines extensions d’annonces.
Naturellement, Google ne vous dit pas exactement comment fonctionnent AdRank et le niveau de qualité, mais le principe général de la diffusion d’une annonce de qualité devrait optimiser les performances de la page de destination tout en satisfaisant les objectifs de Google.
Le but des pages de destination
Les objectifs typiques incluent:
Convertir les clics en ventes ou en enregistrements en effectuant une vente immédiate ou en générant des prospects pour les ventes futures, tels que les détails d’un devis, un essai routier, etc.
Collecte de données clients pour constituer une liste de diffusion ou obtenir des données pour un marketing plus efficace.
Il est peu probable que la majorité des visiteurs de la page de destination se convertissent, des objectifs secondaires tels que l’explication des produits ou des services de l’entreprise, et généralement la sensibilisation, doivent être pris en compte.
1. Quel type de page de destination devez-vous utiliser?
Il existe deux types de pages de destination: les pages de destination sur mesure et celles qui sont intégrées au site Web principal, et il y a des avantages et des inconvénients.
Les pages de destination intégrées sont plus efficaces car les pages sont créées dans le cadre de la conception du site.
Ils sont également plus efficaces du point de vue du référencement, car ils font partie intégrante du site Web.
Un inconvénient est qu’ils sont moins axés sur l’objectif de conversion et ont donc plus de difficulté à atteindre les objectifs que les pages de destination sur mesure. Par exemple, cette page de State Farm est intégrée au reste du site, mais elle n’est pas aussi ciblée qu’une pure page de destination.

Cependant, les pages intégrées à un site peuvent être plus appropriées pour certaines requêtes générales. Les utilisateurs qui recherchent des téléviseurs « ou des appareils photo numériques » peuvent trouver une page de catégorie (comme celle de Best Buy) plus utile qu’une page de destination ciblée.
Des pages de destination sur mesure sont créées spécifiquement pour la campagne en question. L’avantage de ces pages est qu’elles sont réduites et plus étroitement concentrées sur la conversion.
Ce format les rend plus susceptibles de produire des résultats, bien qu’il y ait quelques inconvénients. Les pages de destination sur mesure nécessitent plus d’efforts et de ressources pour être créées et maintenues.
Ils ont également des problèmes de référencement – car ces pages ne sont souvent pas intégrées au site, BLille elles ne bénéficient pas de l’autorité de recherche du site principal.
Une solution possible serait un hybride des deux approches – une version optimisée des pages existantes pour une campagne particulière, ou en utilisant la page d’accueil comme page de destination et en adaptant la messagerie.
2. Rendre les pages de destination pertinentes pour l’annonce PPC
Les internautes qui cliquent sur des annonces PPC sont plus susceptibles d’avoir une intention d’achat forte que les navigateurs généraux, et la page de destination doit répondre à leurs attentes.
Si un consommateur clique sur une annonce pour iPhone 6, il doit voir le texte et les images correspondant à la requête, les détails des prix et comment en acheter une.
Les utilisateurs prendront une décision rapide de rester ou de quitter une page, et la pertinence de l’annonce PPC réduira les taux de rebond et enverra les bons signaux à Google.
3. Utilisez judicieusement les graphiques et les images
Les graphiques et les images que vous utilisez peuvent avoir un impact important sur les conversions, alors choisissez judicieusement.
C’est un domaine à tester car des images différentes peuvent faire une grande différence. Voici un excellent exemple illustrant ce point de l’expert CRO Craig Sullivan – voir le SlideShare ici
Voici l’image de contrôle »de la page de destination Autoglass.
Et cette version a amélioré les conversions de 12,5%.
Comme le montrent les autres diapositives, différentes variations pour différents marchés ont également eu des effets importants sur les performances.
4. Envisagez de supprimer les options de navigation
La suppression des options de navigation devrait éliminer les distractions pour l’utilisateur et augmenter les chances qu’il achève un achat ou remplisse un formulaire.
Cependant, cela laisse également les utilisateurs qui ne prennent pas ces mesures dans une impasse, incapables de naviguer vers d’autres zones du site.
Une solution de compromis consisterait à réduire le nombre d’options de navigation disponibles. Cela supprime la plupart des distractions potentielles, tout en laissant des chemins vers le reste du site.
5. Assurer la continuité de l’annonce PPC à la page de destination
C’est assez simple, mais beaucoup de sites se trompent. Après avoir cliqué sur l’annonce, la langue et les images sur la page de destination doivent correspondre à l’annonce. Un moyen simple d’y parvenir est d’utiliser le même langage sur les deux.
Par exemple, cette annonce PPC utilise l’expression location de voiture à Los Angeles. « 
La page de destination utilise le même texte exact qui rassure instantanément le visiteur qu’il est sur la bonne page.
Cette impression est renforcée par la définition par défaut du champ de recherche sur LA, ce qui permet également aux utilisateurs de gagner du temps.
6. Que faire avec les anciennes pages de destination
Les pages de destination sont souvent utilisées pour des campagnes à court terme, et il faut tenir compte de ce qui arrive à la page une fois la campagne terminée.
L’utilisation d’une page d’erreur 404 personnalisée ou d’une redirection permanente 301 est un moyen de gérer ce problème, car cela évite que les clients consultent des offres obsolètes.
7. Offrir des options aux personnes qui n’achètent pas ou ne s’inscrivent pas
Tout le monde n’achètera pas ou ne s’inscrira pas à partir de vos pages de destination soigneusement créées, alors offrez des options à ceux qui ne le font pas.
Pour ceux qui peuvent avoir d’autres questions sur le produit ou le service, ou qui préfèrent simplement parler à quelqu’un, l’ajout de numéros de téléphone importants ou d’options de chat en direct peut bien fonctionner.
Pour d’autres, offrir des options d’inscription par e-mail pour les mises à jour ou fournir un chemin vers d’autres zones du site peut aider à garder les gens intéressés.
8. Ajoutez une preuve sociale
La preuve sociale sous forme d’avis, de recommandations et de témoignages fonctionne bien en ligne, alors utilisez-la sur les pages de destination.
Des marques de confiance et des logos de sécurité bien connus peuvent également vous aider ici. Cela renforcera la crédibilité de la marque et du site.
Voici un bon exemple de UDC Bike Rental, qui invite les utilisateurs à lire les avis sur des sites tiers, ainsi qu’à consulter leurs réseaux sociaux.
approfondit cette page de destination pour le terme hôtels de New York. »
Il y a des critiques pour le site Web, un affichage des hôtels bien évalués de NY et le texte montrant combien de personnes regardent cet hôtel en ce moment.
9. Expérimentez avec la longueur de la page
Il y a eu beaucoup de débats à ce sujet et il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse ici. La réponse courte est, comme le dit Neil Patel ici, cela dépend. »
La longueur doit être suffisamment longue pour vendre le produit ou le service comme vous le souhaitez, mais pas suffisamment pour dissuader les visiteurs.
Peut-être qu’une page plus détaillée fonctionne avec des produits et services plus complexes. Par exemple, les pages de destination d’Apple pour iPad et MacBook sont longues avec beaucoup d’images pour aider à vendre le produit, et de l’espace est nécessaire pour présenter les détails techniques.
Cependant, si vous vendez des trombones, il n’est pas nécessaire de lui donner trop d’espace. La clé est d’essayer des variantes et de voir ce qui fonctionne le mieux.
10. Fournissez suffisamment de détails pour aider les visiteurs à décider
Ceci est lié au point précédent. Le niveau de détail requis dépend généralement du produit.
C’est une très longue page de destination pour un portefeuille, ce qui peut sembler être un simple achat. Cependant, cela fonctionne bien car la page est épurée et très facile à numériser.
11. Appels clairs à l’action
Ce qui constitue un bon appel à l’action est un sujet de débat et il existe de nombreuses façons différentes d’atteindre le but.
Quelques points à considérer:
Facilité de le trouver. Si les utilisateurs doivent rechercher l’appel à l’action, il ne fait pas son travail.
Couleur. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse ici, mais la couleur devrait aider à faire ressortir le CTA.
Position sur la page. Placez-le là où les gens peuvent le voir ou placez plusieurs CTA pour vous assurer que les gens les voient sur de longues pages de destination.
Taille. Il devrait être assez grand pour se démarquer.
Formulation. Le libellé doit communiquer l’action que vous souhaitez que les utilisateurs prennent.
12. Rendez-le mobile
Le mobile représentant 30% de toutes les ventes de commerce électronique aux États-Unis, il est impératif que les pages de destination soient optimisées pour le mobile.
La présentation d’une page de bureau aux visiteurs mobiles est garantie d’augmenter les taux de rebond. Une bonne expérience utilisateur est essentielle et des fonctionnalités telles que le click-to-call doivent être prises en compte pour les pages de destination mobiles.
Il existe également des arguments solides pour supprimer les pages de destination en supprimant toutes les fonctionnalités inutiles pour réduire le poids de la page.
La page de destination pour mobile est très différente de la version de bureau présentée plus haut dans cet article.
Il va droit au but avec une option de recherche simple.
13. Assurez-vous que c’est rapide
Les pages de destination doivent être chargées rapidement pour deux raisons. Tout d’abord, parce que les utilisateurs seront frustrés par le chargement lent des pages et peuvent quitter avant la fin du chargement. Deuxièmement, Google prend également en compte la vitesse des pages dans le cadre de son niveau de qualité.
14. Mesurer, expérimenter et améliorer
Ne vous reposez pas sur vos lauriers. Les pages de destination doivent être continuellement testées et améliorées pour obtenir les meilleurs résultats.

Le problème du « zéro clic »

Des études récentes ont montré que les SERPs Zero Clicks « ont augmenté de façon constante au cours des 10 à 15 dernières années et qu’aucune requête de clic n’est désormais une partie commune de l’expérience de recherche globale.
Malheureusement, vous ne pouvez pas faire grand-chose sur la façon dont les moteurs de recherche choisissent d’afficher les informations. Cependant, il y a quelque chose que les entreprises de toutes tailles peuvent faire pour prospérer dans ce nouvel environnement.
Avant de discuter en détail des subtilités de la marque pour le référencement, il est essentiel de comprendre votre parcours client et le rôle des canaux organiques. Essayez d’être précis ici et faites appel aux motivations et attributs uniques de votre public.
Vos clients potentiels peuvent vous contacter via de nombreux canaux, il est donc extrêmement important de comprendre le rôle de chaque canal marketing dans votre parcours client.
Lorsque votre entreprise apparaît dans le panneau de connaissances de Google, vous pourrez vous démarquer lorsque les gens recherchent spécifiquement votre marque. C’est également un signe que Google fait confiance et considère votre entreprise comme une entité commerciale légitime.
Les mots clés de marque amélioreront vos taux de conversion, vos CTR et aideront également votre entreprise à obtenir une meilleure visibilité dans les résultats de recherche. Votre objectif principal doit être de contrôler autant de résultats que possible en identifiant des sujets et des mots clés qui sont pertinents pour vos utilisateurs à différentes étapes de leur parcours d’achat, en commençant petit.
Est-il possible pour une entreprise de gagner contre les SERPs Zero Clicks? Google expérimente ses SERPs depuis un bon moment maintenant. Leurs expériences exposent les utilisateurs à de nouvelles fonctionnalités et à de nouveaux produits (en particulier des publicités) qui contribuent en permanence à la mise en page en constante évolution des SERP (de 10 liens bleus aux résultats interactifs et aux publicités), impactant le comportement des utilisateurs et rendant les SERPs incohérents d’une requête à l’autre.
En conséquence, les utilisateurs des moteurs de recherche sont désormais obligés d’évaluer la page avant de creuser et de faire une sélection, donnant au SERP le pouvoir de déterminer quels liens obtiennent la visibilité et les clics.
Des études récentes ont montré que les SERPs Zero Clicks « ont augmenté de façon constante au cours des 10 à 15 dernières années et qu’aucune requête de clic n’est désormais une partie commune de l’expérience BLille de recherche globale.

Créer son business model digital

Il s’agit vraiment de changement – et la technologie n’est qu’une partie de ce changement. Avant le Web, les entreprises fonctionnaient principalement dans un monde physique réel, de nos jours, toutes les industries évoluent vers un domaine de l’espace électronique. Chaque entreprise devrait examiner comment elle se déplacera d’un endroit à l’autre et participera numériquement à ses clients. Cela peut nécessiter de nouveaux types de capacités, de sources et de capacités. En fin de compte, la question n’est pas « De quel type de technologies avons-nous besoin ? » mais « Qu’est-ce qui rend notre entreprise excellente, et comment pourrions-nous utiliser l’électronique pour l’améliorer ? » Vous avez découvert que les perturbations électroniques se présentent sous trois types . Veuillez les expliquer. Le premier type de perturbation survient lorsqu’un nouvel entrant – généralement une start-up comme Uber ou Airbnb – entre dans un espace de marché existant et propose une nouvelle proposition de valeur passionnante. Dans le domaine financier, par exemple, nous avons vu des start-up fintech poursuivre certains éléments des bénéfices des grandes banques. En ce moment, ils recherchent vraiment des prêts, qui sont particulièrement rentables pour les banques. La deuxième forme d’interruption vient d’un rival conventionnel au sein de votre entreprise, mais cette entreprise change sa structure commerciale pour devenir un concurrent beaucoup plus redoutable. Par exemple, Nordstrom est passé d’un grand magasin traditionnel à une entreprise omni-station attrayante, mélangeant le meilleur du lieu (transactions tangibles, dépendantes de l’article, axées sur le consommateur) et de l’espace (immatériel, basé sur les services et axé sur la rencontre avec le consommateur) . Les entreprises de la finance, de l’assurance, de la vente au détail et de l’énergie recherchent désespérément ce mélange idéal de lieu et d’espace. La troisième forme de perturbation implique le franchissement des frontières commerciales. C’est ce qui se passe lorsque les challengers proviennent complètement de l’extérieur de votre industrie. Ce type d’interruption est de loin le plus difficile à prévoir. Par exemple, pensez au consortium d’Amazon, JPMorgan Chase et Berkshire Hathaway qui essaie de comprendre ce qu’il peut vraiment faire dans la salle de soins de santé. Ce ne sont pas des entreprises de soins de santé, mais ensemble, elles ont des capacités assez fortes et elles pensent qu’elles pourraient éventuellement faire quelque chose pour améliorer les soins de santé aux États-Unis. Les gens étaient vraiment surpris quand ils ont déclaré les choses sur lesquelles ils allaient se concentrer. Nos études ont montré que la numérisation incite les entreprises à modifier la conception de leur entreprise ainsi que deux mesures clés. Premièrement, ils vont peut-être dans le sens d’une bien meilleure connaissance des clients, tels que leurs besoins et les occasions de style de vie. Il ne s’agit plus seulement de démographie ou d’historique d’achat – mais plutôt, quels sont exactement leurs motifs d’achat et quels types de problèmes tentent-ils de résoudre ? La deuxième mesure importante consiste à passer d’une orientation de chaîne de valeur gérée à une orientation de réseau, ou un réseau de relations. Cela implique de reconnaître que vous pourriez ne pas être en mesure de fournir tout ce dont vos clients ont besoin, et vous pouvez ajouter de la valeur en vous associant à d’autres qui peuvent proposer des solutions d’assistance. Ce sont les deux tailles de base importantes pour « créer l’entreprise de nouvelle génération » – et si vous les placez l’un avec l’autre dans une matrice standard deux par deux, vous recevez quatre modèles d’entreprise. Veuillez expliquer ces quatre conceptions commerciales. Le premier est le fournisseur, et il s’agit d’une structure commerciale conventionnelle où un fabricant propose des offres par l’intermédiaire d’autres entreprises. Par exemple, les téléviseurs produits par des fournisseurs comme Sony et LG, qui sont vendus via un marchand comme Best Purchase ; ou des entreprises qui commercialisent des assurances via des courtiers indépendants (par exemple Chubb Group). Les entreprises de ce quadrant ont, au mieux, une compréhension partielle de leur client final et fonctionnent généralement dans la chaîne de valeur d’une autre entreprise, souvent plus forte. Cette conception n’est pas susceptible de disparaître, mais à mesure que les entreprises continuent de se numériser, les fournisseurs perdront probablement plus d’énergie et seront obligés de réduire continuellement leurs prix – accélérant peut-être la consolidation des entreprises. La seconde est l’Omni-Station. Ce sont des entreprises qui proposent aux clients d’utiliser leurs produits sur plusieurs canaux, tels que les canaux physiques et numériques, offrant un plus grand choix et une expérience transparente. Les grandes entreprises omni-station comme Walmart et les grandes institutions bancaires contrôlent une chaîne de valeur intégrée qui offre des expériences de consommation à plusieurs produits et à plusieurs stations pour répondre aux événements de style de vie. La tâche de ces entreprises serait de se déplacer davantage dans l’axe rectiligne du DBM, en agissant sur une meilleure connaissance des clients ainsi que de leurs objectifs et événements de style de vie. Le 3ème modèle est le Modular Producer. Ce sont des entreprises qui fournissent des services ou des produits « plug-and-play » qui s’adapteront à une variété d’écosystèmes. Pour survivre, ils doivent être l’un des meilleurs producteurs de leur exercice principal. Par exemple, PayPal peut fonctionner dans presque tous les écosystèmes, car il est « indépendant du matériel », compatible avec les appareils mobiles et basé sur le système. Bien qu’il puisse y avoir de nombreux fournisseurs modulaires dans une industrie, généralement, seuls les trois ou quatre meilleurs réalisent des bénéfices importants, car les autres ont des difficultés, car il s’agit finalement d’une entreprise de produits. Enfin, il y a Ecosystem Motorists, qui crée un écosystème numérique – un réseau synchronisé d’entreprises, de gadgets et de clients qui crée de la valeur pour tous les participants. Ce modèle a une plus grande croissance des revenus et des marges bénéficiaires Internet par rapport aux autres, plutôt que remarquablement, c’est la structure d’entreprise la plus difficile à réaliser. Les écosystèmes sont particulièrement efficaces dans le commerce de détail (par exemple Amazon), mais les soins de santé (par exemple Aetna), les divertissements sur Internet (par exemple Netflix) et l’administration des richesses (par exemple Fidelity) ont tous des entreprises efficaces qui stimulent l’écosystème. À l’avenir, les clients de tous types apprécieront de plus en plus l’efficacité d’un automobiliste de l’écosystème numérique « de référence » pour effectuer des transactions sur chaque nom de domaine.

La puissance de l’ordinateur Quantum

Des chercheurs et ingénieurs du College of Sydney et de Microsoft Company ont ouvert la section suivante sur la technologie quantique avec la création d’un pseudo unique qui peut générer des impulsions de gestion pour des milliers de qubits, les éléments constitutifs des systèmes informatiques quantiques. «Pour comprendre le potentiel du traitement quantique, les appareils devront exécuter des centaines, voire des millions de qubits», a déclaré le professeur David Reilly, un concepteur de la puce qui garde une place commune avec Microsoft et le College of Sydney. «Les plus grands systèmes informatiques quantiques du monde fonctionnent actuellement avec seulement 50 qubits environ», a-t-il expliqué. « Cette petite échelle est en partie due aux limites des structures physiques réelles qui contrôlent les qubits. » « Notre nouveau surnom met fin aux limitations des personnes. » Les résultats ont été publiés par la nature Appareils électroniques. La plupart des techniques quantiques nécessitent des pièces quantiques, ou qubits, à utiliser dans des plages de température proches du zéro absolu (-273,15 degrés). Ceci afin d’éviter qu’ils perdent leur «quantumness», le type de problème ou d’éclairage dont les ordinateurs quantiques ont besoin pour effectuer leurs calculs spécialisés. Pour s’assurer que les dispositifs quantiques peuvent faire quelque chose d’utile, ils ont besoin d’instructions. Cela signifie délivrer et recevoir des signaux numériques vers et depuis les qubits. Avec les structures quantiques actuelles, cela implique beaucoup de câbles. «Les appareils actuels produisent une magnifique variété de fils pour contrôler les impulsions; ils ressemblent à un nid d’oiseau doré inversé ou à un lustre. Ils sont jolis, mais fondamentalement irréalistes. Cela signifie que nous ne pouvons pas faire évoluer les appareils pour effectuer des calculs utiles. Il existe un véritable goulot d’étranglement de la productivité d’entrée », a déclaré le professeur Reilly, également chercheur en chef au Centre ARC pour les systèmes quantiques conçus (EQUS). Ingénieur matériel principal de Microsoft, le docteur Kushal Das, co-inventeur du pseudo, a déclaré: « Notre appareil supprime tous ces fils. Avec seulement deux fils transportant les détails en entrée, il peut générer des signaux de gestion pour des milliers de qubits. » Cela change tout pour l’informatique quantique. « La puce de contrôle a été créée dans les Microsoft Quantum Labs du College of Sydney, une collaboration unique entre les entreprises et l’enseignement qui transforme la façon dont les chercheurs abordent les défis technologiques. » La création d’un ordinateur quantique est peut-être l’ingénierie la plus difficile. tâche du XXIe siècle. Cela ne peut pas être réalisé en travaillant avec une petite équipe dans un laboratoire d’université dans un pays, mais nécessite l’échelle fournie par un géant mondial de la technologie comme Microsoft », a déclaré le professeur Reilly.« Grâce à notre collaboration avec Microsoft, nous n’avons pas seulement conseillé un structures théoriques pour surmonter le goulot d’étranglement entrée-sortie, nous l’avons construit. «Nous l’avons maintenant démontré en concevant une puce de silicium personnalisée et en la couplant à un système quantique», a-t-il déclaré. « Je suis à l’aise de dire qu’il s’agit en fait du circuit incorporé le plus sophistiqué réellement conçu pour fonctionner à des températures cryogéniques profondes. » S’ils sont réalisés, les ordinateurs quantiques garantissent de révolutionner les technologies de l’information en résolvant des problèmes dépassant le cadre des ordinateurs traditionnels dans des domaines aussi divers que la cryptographie, la médecine, la finance, l’intelligence synthétique et la logistique. Les ordinateurs quantiques sont à un stade similaire à celui des ordinateurs classiques dans les années 1940. Des appareils comme ENIAC, le premier ordinateur numérique au monde, nécessitaient des salles de systèmes de contrôle pour accomplir toute fonction utile. Il a fallu des décennies pour surmonter les défis technologiques et technologiques qui permettent désormais à de grandes quantités de transistors de s’adapter à votre téléphone portable. « Notre industrie fait face à des difficultés peut-être encore plus grandes pour amener l’informatique quantique au-delà de la phase ENIAC », a déclaré le professeur Reilly. «Nous devons concevoir des puces de silicium extrêmement complexes qui fonctionnent à 0,1 Kelvin», a-t-il déclaré. « C’est un environnement 30 fois plus frais qu’une pièce profonde. » L’étude de doctorat du docteur Sebastian Pauka à l’Université de Sydney a englobé une grande partie du travail d’interface utilisateur des dispositifs quantiques avec la puce. Il a déclaré: « Travailler à des températures aussi froides indique que nous avons un budget énergétique remarquablement bas. Si nous essayons de mettre beaucoup plus d’énergie dans le système, nous surchauffons tout. » Pour expérimenter leur résultat, les chercheurs de Sydney et de Microsoft ont construit de loin le circuit intégré le plus sophistiqué pour fonctionner à des températures cryogéniques. « Nous l’avons fait en concevant un système qui fonctionne à proximité des qubits sans perturber leurs opérations », a déclaré le professeur Reilly. «Les techniques actuelles de contrôle des qubits sont en quelque sorte retirées de l’action. Elles existent principalement à température ambiante.» Dans notre programme, nous n’avons pas besoin de quitter le système cryogénique. Le pseudo est là avec les qubits. Cela signifie une énergie réduite et de meilleurs taux de vitesse. C’est un véritable système de gestion pour la technologie quantique. « 

Réussir sur internet

Le visage changeant des affaires et du commerce indique que de plus en plus d’entreprises se produisent sur Internet. Avec la bonne façon de penser, l’effort et l’engagement, les experts pensent que le moment est peut-être idéal pour acquérir les compétences nécessaires à la construction d’une entreprise. Carrie Green, fondatrice de la Women Entrepreneur Association et auteure de « She Means Business », estime que les aspirants propriétaires d’entreprise devraient adopter l’état d’esprit réactif actuel. « Il y a beaucoup de chances de réussir. Il n’y a aucune couverture sur le montant d’argent que vous pouvez gagner et l’effet que vous pourriez avoir – toute personne disposant d’un ordinateur portable et d’une connexion Web a les atouts pour démarrer une entreprise en ligne. Je sais ce qui est possible – je suis passée de n’avoir aucune idée de certaines choses que je faisais à la création de l’entreprise et de la durée de vie de mes objectifs », déclare-t-elle. Dans la semaine, on s’éloigne de l’environnement avec une enquête pour voir ce qui est exactement faisable. N’ayez pas d’anticipations et n’exercez pas de pression sur vous-même. Donnez-vous simplement la permission de découvrir ce qui est disponible. Une grande partie de la demande : quelle est exactement la vision ? A quoi ressemble votre vie de rêve ? Il y a une excellente citation de l’auteur et conférencier Tony Robbins : « Dans dix ans, vous allez sûrement vous présenter. Maintenant, vous demandez « où ? ». Je me souviens qu’en 2000, je ne savais pas où j’allais arriver la semaine prochaine, encore moins l’année ou les dix ans ! Il m’est apparu que lorsque j’avais besoin de vivre ma meilleure vie, j’avais besoin de savoir ce que cela voulait dire et où je voulais aller. Une grande partie de l’enquête consiste à réfléchir à ces préoccupations, sans appliquer la pression du « comment ? ». Vous n’avez pas besoin de connaître toutes les réponses. Produisez un tableau de visualisation ou utilisez Pinterest et autorisez-vous à passer du temps à regarder et à collecter des photos des choses que vous voulez accomplir. Créez une liste de 10 façons tangibles dont vous pourriez être utile ou utile aux autres. Les bonnes questions que vous devriez vous poser sont : Qu’ai-je vécu toute ma vie ? Quel est un grand défi que j’ai conquis, ou peut-être une transformation que j’ai faite ? Ceux-ci pourraient-ils fonctionner comme un produit ou un programme numérique, ou pourrais-je discuter de mes informations sur le site Web des membres ? Aiguisez votre emphase. « Soyez enthousiasmé par la façon dont vous voulez que les individus se sentent psychologiquement. Beaucoup d’entre nous ont des histoires puissantes cachées en nous ». Cette semaine, vous découvrirez clairement la valeur de votre marque. Une fois que vous avez reçu votre concept, regardez la mission de l’entreprise. Il est essentiel d’avoir une réflexion claire à ce sujet. Commencez à considérer : Quel est le besoin de mon article, service ou information ? Quelle est l’émotion juste derrière ? Quel est exactement le changement en dessous ? Qu’est-ce qu’il y a exactement au milieu et à l’âme? C’est la valeur de votre marque ! Enthousiasmé par la façon dont vous aimeriez que les gens se sentent vraiment psychologiquement. Tant d’entre nous ont des histoires puissantes cachées à l’intérieur que nous ne comprenons même pas. Apparaissez en vous pour les histoires. Qui sont vos téléspectateurs ? Vous n’avez pas besoin d’avoir tout déterminé à ce stade, mais demandez : qui pourrait avoir besoin de mon message ? Cela résonnerait-il avec? Quelles sont les personnes que j’essaie d’atteindre ? Comprendre à qui vous parlez va vous aider pendant que vous commencez à vous connecter à ce qu’est votre entreprise. Ne vous laissez pas emporter par le besoin de déterminer tout cela pour le moment. Nous poursuivons l’exploration et, pendant que vous développez votre entreprise, agence web une clarté supplémentaire devrait venir. Explorer : Quels sont les « points douloureux » du public ? Quels sont exactement leurs désirs ? Composez vos déclarations d’objectifs : D’abord, écrivez une de vos déclarations personnelles. Rédigez la déclaration de mission de votre entreprise – que voulez-vous accomplir avec votre entreprise ? Ma mission serait d’aider à inspirer et à responsabiliser autant de femmes que possible du monde entier pour créer des entreprises prospères.

Monnaies Virtuelles: la métamorphose du marché bancaire

Je me trouvais au pub avec des amis il n’ya pas si longtemps et, étant donné que nous sommes des nerds, notre discours a considéré la Balance, l’argent numérique recommandé par Facebook. Certains ont fini par affirmer que ce serait probablement un choix moins dangereux que Bitcoin. Et, puisque la Balance est soutenue par Mastercard, Visa et PayPal, ils ont déclaré que cette devise axée sur la blockchain pourrait être plus simple à utiliser. Je leur ai dit que je n’étais pas d’accord, tout simplement parce que la Balance n’est pas simplement une monnaie étrangère informatisée. De plus, Fb et ses 20 partenaires élaborent actuellement un programme de transaction destiné à s’associer à cette vie. Dans un avenir rapproché, je l’ai mentionné, je m’attendais à ce que son authentification soit généralement biométrique – nos confrontés seraient examinés au lieu de signaler nos étiquettes. Et ce qui compte, ce n’est pas la monnaie, mais l’information. Un système de paiement qui relie les achats avec les destinations, les comportements, les relations, le travail, les habitudes de restauration et les mèmes adorés? La Balance pourrait exercer d’étonnantes capacités de prédiction sur tous ses consommateurs. Si vous me le demandez, cela ressemble mal aux fournisseurs chinois. Là-bas, de janvier à octobre 2018, les transactions de règlement par téléphone mobile ont atteint les 12,8 billions de dollars. Les Chinois sont même en train de créer des modèles informatisés d’e-hongbao à partir des enveloppes rouges classiques emballées par des fonds et présentées comme des éléments. Les sites Web de transactions les mieux notés en Chine sont WeChat Shell et Alipay. WeChat Spend est contrôlé par Tencent, le vaste royaume des jeux vidéo, des médias sociaux et des activités sportives électroniques, tandis qu’Alipay est un élément d’Alibaba. De même, créez systématiquement de nouvelles façons de financer les éléments. Vous pouvez déjà payer en utilisant votre contrat dans Les appareils photo et les kiosques numériques intelligents en Extrême-Orient utilisent la technologie moderne du visage pour identifier et authentifier les hommes et les femmes, qu’ils aient juste développé une barbe, acheté de nouvelles lunettes de soleil ou sauté 6 po . loin leurs cheveux. (Alipay a dévoilé des écrans d’attractivité.) Les fournisseurs chinois ne bénéficient pas de la confidentialité virtuelle, contrairement à ce que nous faisons aux États-Unis, ce qui est certainement une des raisons pour lesquelles il fait beaucoup plus de sauts. le monde en paiements virtuels. Une autre de ses dimensions: ses 1,4 milliard de personnes qui achètent numériquement des articles créent une vaste base de données pouvant être extraites. Tencent et Alibaba peuvent, entre autres, approfondir en permanence le commerce électronique avec Google Analytics et améliorer leurs techniques. Aux États-Unis, lorsque nous touchons des combinés et des montres de designers intelligents à des terminaux de transaction pour activer les moteurs Apple inc Shell, Samsung Pay out ou Search, la poche numérique ne s’inscrit généralement pas ou ne donne pas lieu à un concept erroné. Le nombre d’organismes de paiement avoisinant signifie qu’il existe une constellation de plusieurs appareils et terminaux. (Même nos cartes bancaires physiques réelles ne fonctionnent jamais continuellement. Nombreux incluent une puce et une bande magnétique; il appartient aux détaillants personnels d’activer les deux appareils.) Un écosystème de crypto-monnaie mis en liberté pourrait facilement simplifier les versements pour tous, étant donné que Fb veut aidez à rendre les transactions économiques aussi simples que l’envoi de messages texte ou le partage d’images. Cela peut aider les 1,7 milliard de dollars projetés d’hommes et de femmes non bancassés sur la planète à participer au commerce quotidien: les nouveaux utilisateurs incluraient simplement une pièce d’identité émise par les autorités afin de configurer des finances électroniques pour accéder au forex Libra. Ce compte bancaire, Calibra, va être intégré à Messenger, une propriété de Facebook, et à WhatsApp. Plus de deux douzaines d’entreprises, parmi lesquelles Spotify et Uber, sont déjà à bord avec Libra. Mais quel que soit le nombre incroyable de partenaires que sécurise la Balance, la réussite dépendra de la manière dont Fb transparent traitera de la manière dont les détails sont utilisés et partagés, dans la mesure où Facebook a mal géré les informations personnelles de ses utilisateurs. Comment les clients sauront-ils si leurs informations privées sont conservées non publiques? Les propriétaires d’entreprise auront-ils accès à des informations tirées de toutes les données générées? Et que doivent faire les entrepreneurs sur leurs acheteurs? Les avantages énormes pour les propriétaires d’entreprise au sein d’une société libérée peuvent être formidables: des dispositifs de paiement qui fonctionnent réellement de manière transparente sur Facebook ou Twitter; tableaux de bord numériques électroniques fournissant un support client et des observations en temps réel; des centaines de nombreux nouveaux clients. Néanmoins, j’envisage de savoir si les dossiers des consommateurs seront probablement conservés séparément dans le programme de poche informatisé de Facebook, et peu importe si Facebook obtiendra et conservera les informations importantes des clients des entreprises. À mesure que la plate-forme de la Balance se développe, ces enregistrements peuvent être propagés, probablement avec des opposants. Cela signifie que chaque client et chaque entreprise peut se retrouver à payer ses factures avec ses dollars et ses données personnelles.